供應鏈陰霾揮之不去，但是全美零售聯合會（NRF）對假日季銷售的預估依舊十分樂觀。其在周三表示，預計11月和12月的假期銷售額將增長8.5%至10.5%，總銷售額在8434億美元至8590億美元之間（不包括汽車經銷商、加油站和餐館的銷售）。這代表著全美零售聯合會認為今年假日季銷售將創下歷史新高，並且增長幅度也將超過去年的記錄。
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NRF的數據顯示，去年的假日季銷售額比2019年增長了8.2%，達到7773億美元，增長的最大原因是消費者希望在疫情期間通過購物來振奮自己。過去五年，美國假日銷售額平均增長幅度為4.4%。明明為了供應鏈問題焦頭爛額，還出現了商品供不應求的問題，NRF這是過度樂觀，或者是想給賣家喝個雞湯？
其實除了NRF之外，貝恩、德勤和萬事達卡也預測，今年的假日銷售額預計將比去年有所增長。貝恩表示，11月和12月的銷售額預計將比一年前增長7%，達到8000億美元。德勤預計假日零售額將增長7%至9%，好於其在2020年追蹤的5.8%的增幅。萬事達卡 SpendingPulse的預測稱，假日零售額應較上年同期增長7.4%，並在兩年內增長11.1% 。
NRF的預測也有一些佐證，美國消費者的樂觀情緒正在上升，無論面對什麼情況，幾乎所有美國人都想好好慶祝聖誕節、感恩節這些大節日，這也會促使他們在假日季期間進行購物。隨著美國開始注冊加強針以及兒童獲得接種疫苗資格，未來幾個月美國勞動力市場人員缺乏的情況有望得到一定緩解，家庭間的活動也將變得更多。除此之外，拜登政府計劃從11月8日開始允許已經接種疫苗的國外遊客進入美國，這也將使得之前受到旅行限制的英國、歐盟、巴西遊客能夠進入美國，他們也將在一定程度上助推假日季銷售增長。
NRF承認供應鏈和勞動力短缺將影響假日季的銷售，但也表示大型零售商們已經作出了行動，以確保他們有足夠的庫存可供出售。在此之前，沃爾瑪和宜家等公司選擇自己租船運送商品。亞馬遜則發文表示，他們正在整個供應鏈上進行投資，以在這個假期為客戶提供服務。
越來越多的消費者開始習慣路邊取貨和送貨上門服務，假日季電子商務銷售額預計也將大幅增加。NRF預測在線銷售和其他非實體店銷售額預計將增長11%至15%，達到2183億至2262億美元。
由於港口擁堵、原材料成本上漲和卡車司機短缺，零售商難以將貨物從工廠運到商店貨架上，消費者將面臨不同的形勢。預計這將導致折扣減少、運輸時間延長和更多缺貨商品。不過，零售商們也想著各種方法保證假日銷售。包括亞馬遜、塔吉特、沃爾瑪在內的零售商都提前了假期促銷活動，以鼓勵購物者在看到所需要的的商品後立即購買。家得寶表示，其早期發布的萬聖節裝飾品已經售罄，消費者仍然有很高的購物慾望。這個假日銷售季，商機和希望仍然存在。
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