2020年，電商行業經歷了飛躍式的增長。特別是跨境電商，已經走進了大眾的視野里。隨著越來越多的賣家和品牌湧入亞馬遜，亞馬遜上的競爭也日趨激烈。有效的廣告，無疑能夠幫助賣家從千千萬萬競爭者中脫穎而出。亞馬遜廣告部門現在是亞馬遜增長最快的部門，總額超過了包括Prime在內的訂閱服務，在2021年底收入有望超過260億美元。
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亞馬遜廣告的快速增長，得益於賣家對於廣告空間的強烈需求。根據JungleScout的研究，34% 的亞馬遜賣家表示，他們計劃今年在廣告上支出比去年更多的金額。對於亞馬遜提供的廣告服務，賣家可謂是又愛又恨。由於廣告對很多消費者的決策有顯著性影響，有效的廣告能夠幫賣家贏得更多銷售額，打造品牌的知名度；而隨著競爭的加劇，對廣告空間的爭奪也不斷加劇，賣家所需要承擔的廣告成本也水漲船高。
根據研究，56% 的美國消費者表示，如果他們只能在一家商店購物，那麼他們就會選擇亞馬遜，對於電商賣家來說亞馬遜就是一扇巨大的機會之窗。亞馬遜上有近200萬活躍賣家和數千個大品牌，75%的亞馬遜賣家至少了使用一種點擊付費(PPC)廣告，希望能從競爭者中脫穎而出。
並不是所有的廣告都能起到積極的作用，也並不是買了廣告空間就意味著銷量能夠增長。以品牌塑造來說，如果品牌要從實體店進入在線市場，他們需要了解產品在亞馬遜上的展示方式，了解大多數消費者如何在亞馬遜上搜索產品。由於亞馬遜上龐大的數據量和各式的購物者，各大品牌現在面臨著關鍵的問題:我的哪些產品會在亞馬遜上獲得成功?我的廣告開支應該花在哪裡?賣家需要全面了解亞馬遜的渠道，他們在市場上的定位，以及如何去宣傳，這些是做出好廣告的基礎。
廣告是亞馬遜成功的關鍵部分。隨著競爭的持續升溫，賣家們將尋求更好的洞察工具和最大化營銷活動的途徑，在利用廣告擴大銷量的同時，為亞馬遜廣告業務的繁榮做出貢獻。
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