TikTok現象已成為一種時尚，在近期頻繁報告中指出，視頻類應用程式已成為接觸年輕消費者的主要工具。甚至有相關人士發起討論，TikTok正在超越Instagram、Snapchat、YouTube和其他社交平台，成為年輕消費者購物發現和互動的重要工具。這對於零售商和品牌來說是樂見其成的大好局面，將不斷的動力進行探索和研究如何使用TikTok平台來與消費者建立聯系。
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YouTube幾乎是視頻門戶網站，但在短視頻領域，以及用戶時間花費上遠不及TikTok。根據移動分析公司App Annie的數據，TikTok 5月份在美國和英國的平均用戶花費時間已超過了 YouTube，美國用戶平均每月在TikTok上花費24.5小時。同時eMarketer在今年5月還預測 TikTok在美國的Z世代用戶總數將在2021年底超過 Instagram，到 2023 年將超過Snapchat。
eMarketer的首席分析師Debra Aho Williamson在一份聲明中表示，這一代人使用它不僅僅是為了娛樂，而且還用於了解和討論更多重要的話題，例如氣候變化、政治和新聞等。盡管其他社交平台也提供此類內容，但TikTok獨特的視頻風格和美學對年輕人有強烈的吸引力。
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也正是因為TikTok的獨特視頻風格，它在品牌營銷方面與其他社交媒體平台相比更出色。Realeyes視頻測試平台在2月份對移動視頻廣告進行過一項研究調查，發現用戶創作發布以及品牌發布的TikTok視頻在Realeyes的質量得分上的表現優於Facebook和傳統廣告。而質量得分是衡量視頻在市場上的表現能力。
一定程度上，用戶對TikTok的廣告營銷接受度比其他媒體和傳統廣告要高，也得易於獨特視頻風格、符合新世代年輕人的創意和審美、以及快時尚視頻文化，幾分鍾甚至幾十秒的視頻就可以完整展現品牌。
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Linqia在2月和3月進行的一項調查顯示，68% 的企業品牌營銷人員和代理商計劃在其影響力營銷中使用TikTok。相比之下，在2020年初進行的這一項調查，該比例僅為 16%。年輕消費者尤其是Z世代中，TikTok已成為被普遍提及出現新產品最常被關注的平台。消費者通過TikTok視頻了解新產品，僅次於從朋友和家人那裡了解得知。
年輕消費者在TikTok上花費大量時間、其營銷質量比其他平台出色、成為發現新品的主要來源之一，這就使其成為零售商和品牌接觸年輕消費者的絕佳渠道。但需要注意的是，它不能僅用來售賣或營銷，而是要以它的方式參與和娛樂。因為在TikTok上簡單地放置傳統廣告會顯得相當突兀，可以利用有影響力的人以真實的方式推廣產品，或者跟隨潮流做一些創意娛樂向宣傳，要知道TikTok 的獨特之一在於獨立創作者不斷製作出色的原創內容。
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可以說TikTok作為一個有影響力的零售渠道已經顯示出令人羨慕的勢頭。從Shopify上的小品牌到 Gap、星巴克和雅詩蘭黛，越來越多品牌參與並依賴TikTok 營銷。零售商甚至會通過TikTok趨勢來預測和應對缺貨情況。在過去的一年裡TikTok的短視頻格式幾乎成為Z 世代的電視廣告。看起來業余的TikTok內容，似乎比經過篩選的精美廣告更具有真實性。在年輕消費者群體中產生了更多共鳴，提高了他們的參與度和信任度。
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