谷歌近日宣布調整相關購物功能，來應對當下繁忙的返校購物季，以幫助消費者尋找最佳優惠。
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谷歌在其「購物」標簽中引入新功能，消費者將更容易在平台上找到打折商品。消費者可以在「購物」選項進行搜索時看到與產品類別最相關的、當前可用的交易，以及展示具有競爭力的價格。例如在該網站上搜索「連衣裙」，將可以看到一個新的部分，展示優惠打折的連衣裙。這對於在通貨膨脹價格上漲時，希望省錢的消費者來說是一個福音。
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谷歌一直在積極將購物促銷集成到平台，對於消費者而言，他讓購買的人能夠更快速查看不同的價格，從而做出對比。谷歌表示，自去年以來，折扣代碼的搜索量增加了50%；根據 PYMNTS 的互聯經濟研究，84% 的消費者在過去12個月內曾在網上查看折扣或銷售情況，近 11% 的消費者每天多次這樣做。甚至68%的消費者將優惠和折扣列為選擇商家的最重要原因之一。也就是說優惠折扣確實起了良好的效益。
而在這次返校季，谷歌出手也是早有預謀，根據美國零售聯合會的數據統計，消費者將平均花費近850美元來進行准備孩子的返校季，這比去年增加 59 美元。預計大學生及其家庭在返回校園進程中平均花費 1,200 美元。而谷歌的購物優惠調整，預計將在此次返校季活動發揮較大的刺激消費作用。
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此外，谷歌還計劃在假日購物季之前在其搜索選項卡上推出「商家優惠輪播」，約從2021年10月開始，在Google搜索上購物的消費者，將能夠瀏覽並發現「黑色星期五」和「網絡星期一」等重大零售銷售活動的最受歡迎優惠，以及其他相關特賣信息。
谷歌商戶購物副總裁兼總經理馬特·馬德里加爾(Matt Madrigal)在企業博客文章中表示，「在購物方面，人們越來越多地尋找省錢的方法，事實上，我們發現『折扣代碼』的搜索量自去年以來增加了50%。隨著開學季的臨近和假期的臨近，我們知道消費者將尋找提供最佳價值的產品，企業將尋找方法通過優惠和促銷活動。這就是我們在美國推出新工具的原因，以在尋求交易的消費者和希望推廣其產品的企業之間架起橋梁。」
谷歌意圖構建一個更加開放的商業生態系統，從5月宣布與Shopify擴大合作夥伴關系，到允許WooCommerce、GoDaddy 和 Square上的零售商免費與谷歌集成。谷歌並沒有像許多傳統的在線市場那樣試圖成為消費者和賣家之間的看門人。相反，該公司希望讓品牌更容易直接與客戶建立聯系。
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但無論如何，谷歌在購物方面的調整精進，對品牌及獨立站賣家來說可謂是重大利好，獨立站絕大多數需要依賴龐大搜尋引擎流量和成交，在搜尋引擎上的展示對於品牌推廣至關重要。而谷歌計劃的調整，無論商家是否在其網站上投放廣告，在Merchant Center中上傳的促銷和優惠都會自動顯示在「購物」標簽上，被展示到尋求優惠的購物者面前。
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在接下來的幾個月里，交易也將開始出現在主搜索結果頁面上，其優惠的顯示取決於折扣本身、產品的受歡迎程度以及列出該產品的網站的受歡迎程度等因素。
這對於獨立站賣家可以說是一個免費的流量口，只要用心最好站點，迎合大型節目促銷，給予不錯的優惠，就有可能被展示在前列，一旦有不錯成交，「霸榜引爆」也都有可能。
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