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從薇婭偷逃稅被宣布罰款13.41億元到全網被封，大約經過了五六個小時，跟雪梨不一樣，雪梨是半個月之後才被全網下架，可見這次各方面行動的迅速和周密。
剛開始公布罰款消息的時候，我們還在猜測薇婭會不會被全網封禁，看來這個猜測實在多餘，大家還是不要低估有關部門的行動決心，據悉，薇婭公司旗下的另一個明星主播也被罰了1200萬，但是還沒有官方消息公布，我們也不敢說。
薇婭事件帶來的影響有很多，最迫切的就是關於主播繳稅要怎麼繳，但是更長遠的影響，還有很多：
一個是對於薇婭本人未來的走向；二是對淘寶直播帶來的影響；三是對整個直播行業帶來的影響。
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對薇婭個人來說，該不該封禁，都沒辦法討論，你的偷逃稅額創造了歷史之最，不可能只是輕描淡寫的罰款了事，這邊罰完款，那邊繼續直播帶貨賺錢，這恐怕有損執法的威嚴和震懾力。所以，各大平台無論出於什麼動機，凍結或者封禁薇婭帳號，都在情理之中。
不過，客觀的分析一下，全網封禁，也並不意味著薇婭的倒下，雖然這話說得有點早，但我們要具體分析薇婭的能力和背後的實力，就會發現，同樣是封殺，但區別很大。
一方面，就算被罰13.41億，薇婭可能還有若干億的資產，能從容拿出13億的罰款，家底要多厚？但這還不是最主要的，最主要的是背後的實力。
跟李雲迪霍尊王力宏等口碑差的藝人比，薇婭的口碑還可以，在商家和消費者那裡，薇婭都是靠譜的代表；
跟范冰冰等偷逃稅的明星相比，薇婭也是公眾人物，但薇婭跟范冰冰不同，不是靠企業代言掙錢，而是靠賣貨掙錢，這個比較實打實，也是企業更願意合作的；
跟雪梨林珊珊這些賣貨型主播偷逃稅款相比，薇婭除了個人實力，還有公司實力，也就是她老公掌管的謙尋。
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很多人都以為主播就是一個帳號封了就沒了，怎麼可能呢？直播帶貨是零售，零售最核心的競爭力就是供應鏈，一個主播背後的團隊運營能力和供應鏈能力，才是核心，這些年，借著薇婭的地位，謙尋打造了強大的直播帶貨供應鏈機構。
謙尋旗下有40餘位主播，包括淘寶第一主播薇婭（被封）、明星戚薇、抖音網紅大logo吃遍中國、TOP主播小僑Jofay、深夜徐老師、唄唄兔、明星主播歌手林依輪、演員高露、主持人李響、主持人李靜等，基本都是行業頭部。
薇婭的供應鏈本來就和這些大主播共享，雖然他們加起來也不如薇婭帶貨厲害，但這個家底，還是很厲害的——前提是，主播們不會因為薇婭事件離開謙尋。
薇婭不能在前台直播帶貨，還可以做自有品牌，或者培訓主播，或許一兩年之後，薇婭也有復出的可能，只要不自廢武功，憑借他們積累的實力，倒下肯定不至於。
當然，謙尋之前的規劃，可能要大幅度的修改了，話說回來，從李子柒到雪梨到薇婭，哪怕是還沒有爆出來的主播們，哪個不得重新規劃？
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薇婭被封，對淘寶直播的沖擊是很明顯的，薇婭一年帶貨的GMV四五百億，占比雖然不到淘寶直播的10%，但影響力舉足輕重。
不過這個影響，應該是短期的，商家們調整策略之後，過去通過薇婭帶貨的業績，很快會調整到其他主播；同時，頭部主播選擇有限的情況下，商家也不得不發力自播，自播雖然出業績慢，但好歹還是可控的。
此外，直播只是內容經濟的一環，並不是全部，直播+短視頻+圖文，已經成為各大電商平台的組合拳，2022年，內容經濟必然還是重點，淘寶逛逛已經超過小紅書成為僅次於抖音的內容平台，商家們對主播的依賴降低了，在內容層面深耕的需求就會更強烈。
不過，消化薇婭被封帶來的負面因素並不是最主要的，最主要的是淘寶直播要在直播帶貨中走出新格局，但2021年一整年，淘寶直播有點平庸：整體規模增長緩慢；亮點行業亮點主播太少；玩法、策略、方法論未見更新，2022年，淘寶直播還需努力啊。
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薇婭被封對整個直播格局的變化，有啥影響呢？
其實，好幾個月沒寫頭部主播的情況，無論是平台還是頭部主播，都有不少的變化。
比如，淘系前三主播，兩個暫停，只剩李佳琦；抖音頭部羅永浩基本不出現在直播間，已經變成一個日常主播連播的帳號；快手前三名雖然還是辛巴的天下，但最近辛巴好像要告快手，這是傳聞，還沒見具體消息。
從宏觀層面上，直播帶貨界也有幾個變化：
關於補稅，已經沒有大主播僥幸了，賺了大錢的都要補，這勢必讓粗放的主播運營走向正規，比如，以前一個大主播的招商坑位是5萬，但他們的招商人員和外部機構勾結，能把坑位賣到20萬，現在大主播們的實際收入大受影響，還能容忍這種行為嗎？
其次，平台對主播和資金流的管控更加嚴格了，以前平台還會打入個人帳戶，現在統一對公帳戶了，這意味著運營成本高了，如果再正常繳稅，成本會有所提升。所以，直播帶貨的低價趨勢，可能要收一收了，低價商品肯定還有，但明年，整體都會提一提，如果再加上其他原材料上漲等因素，提價不可避免。
說到這里，就多說一句，很多網友看到薇婭被罰13.41億，還調侃說這下好了，共同富裕了，實際上，主播是生物鏈的頂端，他們的成本提升，一定會通過各種渠道轉嫁到最終消費者的身上，很多人沒有明白商業的根本邏輯：不是主播想賺那麼多錢，是行業的內卷讓主播賺那麼多錢，是商家互相競爭推高了主播的收入。
如果明年頭部主播少了，剩下的頭部主播會更賺錢，所以恨主播賺錢沒有意義，是時代給了他們機會。
但是這種情況其實平台可以調控的，眼看著這麼多頭部主播出事，平台應該把流量做更均衡的分配，而不是再去打造頭部主播，雖然頭部主播對平台有反哺作用——也就是說，很多用戶是沖著主播去的平台——但平台大規模扶持腰部主播，才是長久之計，對消費者也會更加有力。
所以啊，薇婭這13.41億帶來的教訓，不只是薇婭要學到很多，平台也應該學到很多，商家也應該學到很多，消費者更應該學到很多，而不是只看笑話！
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