在經歷大流行社交禁令，孩子們已在家呆了一年後，父母家庭開始渴望他們重新回歸校園上課。繼去年在筆記本電腦、耳機和其他遠程學習設備上的支出之後，美國總統喬·拜登 (Joe Biden) 的經濟刺激支票和預付兒童稅收抵免將促進返校商品的銷售，尤其是鞋子和服裝。
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美國零售聯合會預計，今年返校總支出將增長6.4%，達到1081億美元。預計所有年齡段的平均支出為2,049美元，增長10.8%。
然而零售商也正在面臨一系列的挑戰，例如更高的生產成本，供應鏈的緊張短缺，以及來自亞洲國家的貨運延誤和高昂費用。隨著零售商削減庫存的舉措，購物者可能會發現折扣更少、降價幅度更小，商店裡的商品也更少。
零售商甚至不知道該儲備多少東西，而大多商品的製造都是在國外進行，也就是說供應是揮之不去的問題。庫存的減少，讓他們對給予折扣也變得謹慎起來。
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相關熱門品類包括文具類，可擦除鋼筆、記號筆、文件夾、背包等一些學校用品不僅熱門，價格還很高。
返校服飾類和鞋子也是活動熱點，童裝童鞋以及靚麗的校園服飾也是需求日漲。部門熱門商品在亞馬遜等網購平台一上架就被搶空，不少人表示在經常光顧的店鋪中買不到自己喜歡的品牌文具等。
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梅西百貨在該返校季致力於推出牛仔服裝、校服和小型電子產品，其財務長阿德里安·米切爾 (Adrian Mitchell) 在最近的一次投資者會議上表示：「由於供應不足而可能失去銷售機會，要比過度購買並以更高的價格打折降價商品要好。」
數據公司StyleSage稱，Target在今年早些時候就開始在其銷售區投放背包，大約在5月底左右，比往年提前一個月甚至更長。Target方表示，今年的推出與往年一樣，目前正與合作夥伴合作，將比以往更快的速度管理和轉移庫存。而其他零售批發商，也紛紛盡早引進背包和蠟筆等，他們甚至會把去年沒有賣出去的產品一起儲存起來做活動消費。
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根據標普全球市場情報公司Panjiva的數據，在第二季度的零售商進口的受歡迎的返校商品數量與2019年同期相比明顯減少，很大程度上是由於大流行的影響。零售商的背包進口量比2020年第二季度增長了9.8%，比2019年同期下降了15.2%。童鞋和童裝進口較2020年增長64.4%，較2019年同期減少12.6%。
數據公司StyleSage表示，總體而言，到目前為止，零售商對背包的降價比例和折扣比較小，在其他服裝類別中也不乏類似的模式。
相關人士分析表示，隨著零售商減少產品以限制風險，返校季可能是對聖誕節活動期間的一個提前預演。對於各零售商而言，此次返校季可以作為一個市場洞察參考，不僅是要考慮熱門品類及備貨情況，還有預計銷售趨向及所擔風險。
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