根據亞馬遜此前發布的財報，亞馬遜的廣告收入在2021年第四季度增長32%至97.2億美元，全年達到311.6億美元，這也是亞馬遜首次公布其廣告收入。3個月收入97.2億元已經不是一筆小數字，而其32%的增長率甚至要比第三季度的52%和88%低上不少。
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從財報來看，亞馬遜的廣告業務產生的年收入超過了該公司來自實體店的170.8億美元收入，與亞馬遜Prime和其他訂閱服務的317.7億美元相當。根據Alphabet提交的一份文件，亞馬遜廣告業務規模已經超過了YouTube的廣告業務，後者去年增長了46%，達到288.5億美元。
亞馬遜關於消費者購物和購買習慣的第一方數據，為其提供了優於Facebook和谷歌提供的更一般的在線行為數據的優勢。從亞馬遜迅速發展的廣告業務可以看出，第一方消費者數據對於零售商的重要性，這也是獨立站的優勢之一。
根據路透社之前的報導，亞馬遜在很大程度上沒有受到對蘋果作業系統的隱私調整的影響，品牌通過其廣告屬性接觸消費者的能力「基本沒有改變」。
亞馬遜的廣告業務是這家零售商的關鍵一環，因為廣告非常有利可圖。它為亞馬遜提供了資金來調整物流和加快交貨時間，廣告收入還允許它投資Prime Video的原創內容，以推動媒體使用。與去年相比，廣告業務幫助抵消了2021年第四季度亞馬遜第一方在線銷售的輕微放緩。eMarketer預計，2022年亞馬遜在美國數字廣告市場的份額將增長1.7個百分點，到2023年底，它的份額將增加到14.6%。
亞馬遜看到了充足的廣告增長空間，亞馬遜財務長表示：「我們很高興在贊助廣告、流媒體視頻等領域繼續創新。當然，廣告只有在我們使其對亞馬遜客戶有用時才有效。當我們創造出色的客戶體驗時，我們就會為品牌創造更好的成果。」
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