美國消費者通過電子商務渠道的年支出已經接近1萬億美元。盡管在疫情推動作用漸漸消退之後，電商市場份額在去年僅有略微增長，但美國電商市場規模在三年內幾乎翻了一番。
根據美國商務部最新發布的數據，美國過去12個月的電子商務銷售額達到了9750億美元。在三年前，這一數據為5178億元；十年前的這個時候，市場份額僅有2080億美元。當時，市場規模經歷了7年時間才擴大一倍。
如果疫情沒有發生，美國電商預計繼續以幾年前14-15%的速度增長，那麼今年的市場規模將是7800億美元，比目前9750億美元要低2000億美元。因此，電子商務的規模比預期要大25%，總的零售支出也比預期增長得多。
圖源Marketplace Pulse
進入逆風之後，今年第一季度美國電商僅增長6.7%，這是自2008年金融危機幾個月後的2009年以來的最慢增長。與此同時，由於通貨膨脹導致的價格上漲也推動了這一增長。然而，這是與電子商務歷史性增長的最後一個季度——2021年第一季度相比的。
在最近一個季度，14%的消費者支出用於電子商務。不包括通常不會與電子商務競爭的零售類別（餐廳、汽車經銷商和加油站），電子商務占零售總額的21%。也就是說，美國消費者每花費5美元中就有1美元以上是通過電子商務進行的。
然而一年前，電子商務的滲透率幾乎相同。電商在2021開始失去市場份額，因為有史以來，線下零售業的增長速度首次超過了電子商務，而新冠肺炎疫情對網上購物的推動作用也冷卻了下來。
由於過去四個季度線下零售支出的增長速度快於電子商務，因此電子商務在零售支出總額中的市場份額保持不變。但盡管電子商務滲透率在零售業中所占的百分比有所下降，但電子商務淨支出仍高於疫情前的趨勢線。
因此，總體而言，電子商務的規模既小於疫情早期的增長，又大於目前持平的電子商務滲透率數據。無論如何，消費者支出仍在全面上升。也許電子商務作為一個獨立的類別正在失去獨特性，因為目前更多的零售是數字、實體體驗和互動的混合體。
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