都說跨境電商在2021年迎來了一個行業性的大轉折，特別強調的是合規時代的開啟，但隱藏在合規說法的背後，更殘酷的可能是存量競爭時代的開啟。
今天，老牌電商平台wish突然發布公告，稱從2022年3月1日（UTC時間）起，將從79個、對於平台和商戶們來說價值開發仍需時間的國家（或地區）市場中退出，聚焦餘下的61個核心市場。
一次性退出79個市場！Wish的大規模撤退不可謂不突然。過去的一年，wish似乎走得比較磕絆，沒什麼風光時刻，倒遭遇了不少挫折，電商業務在主流市場繼續受亞馬遜擠壓，又有沃爾瑪虎視眈眈，在新興市場又被shopee後來居上，最窘迫的是在去年11月被法國政府命令退出法國。
這一次更是放了個重磅炸彈，退出計劃頗有點疾風驟雨的意思。雖然wish官方聲稱這些市場的價值仍需時間開發，但稍微推敲就發現說法不通。
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且不說市場價值本來就是由企業去花時間開發的，等到價值都開發好了，還有新玩家什麼事呢？單從退出名單來看，就更說不通了。
在這份名單里，有shopee的大本營印尼、馬來西亞、泰國、越南、菲律賓、中國台灣，有速賣通的優勢市場俄羅斯，有富得流油的海灣國家沙特、阿聯、卡達、科威特，還有兵家必爭的未來之星，印度市場。
這就是wish所說的價值待開發的市場嗎？很明顯，wish的真正意思是戰略大收縮。Wish本來起家於歐美市場，尤其是北美市場，雖然亞馬遜在歐美主流市場幾乎是統治級的地位，但wish的多年經營到底是紮下了一個穩定的營盤，反而是像俄羅斯、東南亞、中東這些新興市場相對本土電商並沒有明顯的競爭優勢，而且也已經失去了規模優勢。
那麼，wish是繼續投入資源在新興市場群雄逐鹿呢，還是戰略放棄、回歸大本營深耕細作呢？Wish選擇了後者，我們注意到wish並沒有計劃退出法國市場，雖然法國政府下了命令，但這塊穩定營盤wish怎麼願意放棄。
Wish放棄爭奪新興市場，說明wish已經不看好那裡的規模增量了，相比歐美主流市場，新興市場雖然增長迅速，但絕對體量終究不能望歐美之項背。Shopee在過去的一年裡也是在不斷進入新的市場，東南亞市場不能撐起它的野心。
接下來，wish極有可能轉型為特色鮮明的小而美的電商平台，力求和亞馬遜進行差異化競爭，在亞馬遜的縫隙里活出自己的精彩。
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