TikTok已經成為海外主流社交媒體。諸如Facebook、Twitter、YouTube等的重大威脅。
去年，TikTok超越了Snapchat的全球廣告份額。Snapchat以前是青少年和20多歲的人重要選擇。預計到今年年底，它將超過Twitter。
也就是說TikTok在今年可能會超越Twitter和Snapchat的全球廣告規模之和，預計今年全球廣告收入將增加兩倍，達到116億美元，超過Snapchat和Twitter的104.4億美元的總和。
並且，到2024年，TikTok將趕上YouTube，屆時兩者的廣告收入將達到236億美元。但是TikTok的推出比其晚了12年。這麼一想，沒有一家公司不感到後怕。
TikTok得益於疫情最嚴重時期，用戶在該應用上花費的時間增加，於是海外群體也呈爆炸式增長。從最初的帶來樂趣挑戰，對口型和跳舞應用，變成了創作趨勢，並與創作者建立了深厚的聯系，讓用戶一個接一個地參與其中。
在TikTok推出的四年後，它獲得了10億用戶，是 Facebook、YouTube或Instagram所用時間的一半，比WhatsApp快了三年。它正在贏得這個社交媒體用戶爭奪戰。
TikTok讓人上癮。去年典型的TikTok用戶平均每月在該應用上花費19.6小時，與 Facebook 持平，Facebook是用戶在社交媒體上花費時間的全球領導者。對於TikTok而言，這意味著在短短四年內增長了近五倍，高於2018年的4.2小時。
此外該平台稱僅限於13歲及以上的人適用，但數據顯示仍有約16%的3歲和4歲兒童觀看 TikTok 內容，而在5至7歲年齡段中，這一比例上升到29%。
TikTok用自己的方式來賦予平台令人上癮的品質，搶奪絕大部分千禧一代注意力，而這就是社交媒體的火種和希望。
為此，Meta等其他社交媒體不得不從輿論方面發起反擊，例如稱其外資威脅、隱私安全等，雖然Facebook自己也被經常詬病內容暴力，涉及隱私等問題。
但是TikTok的很多內容具有超越和創造性，在短視頻格式統一後，ins也模仿推出視頻流Reels。TikTok推出虛擬硬幣用於應用內購買、打賞和推廣等，Meta也隨之探索推出虛擬硬幣。
盡管Meta的業務規模要大得多，但TikTok的年輕用戶市場非常強大，在這一方市場說是「成神」也不為過。
TikTok在用戶當中的表現，自然讓不少賣家和品牌方看到了希望，他們發現這個平台更能無意中拉動增長，讓人存一夜爆單和一瞬爆紅的可能。
所以更多的海外品牌反而搶先下手，組建TikTok明星團隊，甚至聘請一些TikTok影響者作為創意總監，以幫助品牌轉型，例如轉變為更年輕時尚的形象，快速找到最適合的市場，拉動電商的繁榮。
品牌如何利用其銷售和營銷，舉個例子，可以看看其他品牌，如歐萊雅。在一年的時間里，它已經從讓粉絲從品牌頁面購買某些產品到贊助應用程式上的最大趨勢之一：#TikTokMadeMeBuyIt。
創作者使用標簽來炫耀和展示他們因為在應用程式上看到而進行的購買。就像TikTok上的所有東西一樣，其中一些產品已經風靡一時，當這種情況發生得越多，人們就越想購買它們。 所以提示簡單的兩個點，不要低估病毒式傳播和炫耀性消費之間的聯系，以及在TikTok上進行銷售和在其上投放廣告可以達成平衡統一。
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