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不少賣家都非常困惑，為什麼自己明明開了一星期、一個月的直通車都沒有展現？
還有一些新手賣家，新店開張沒多久就去開直通車了，真的有點自信了。
新店新品去開直通車，產品沒有任何基礎，你肯定要出高價才能得到展現，如果你出價低，壓根沒效果。
所以淘寶賣家必須了解直通車的推廣原理是什麼？
淘寶直通車的推廣方式是根據產品設置關鍵詞，賣家進行關鍵詞的競價進行排名展示，按照買家點擊的次數進行扣費。
那麼開了直通車為什麼沒有展現？可以從四個方面分析：
一、店鋪的直通車權重過低
直通車帳戶它本身是有權重的，如果開了一段時間，可能開得很差勁，或者說直通車開得很不穩定，昨天開，今天不開，後天再開，那麼你整個直通車的數據非常混亂的時候，健康度就會越來越低，沒有展現那是正常的。
如果你直通車權重的原因導致沒有展現，這時候你就要去看看你的關鍵詞的質量得分，把分低的都刪除或者先暫停一段時間。
提高權重的重點是創意圖以及關鍵詞卡位。創意圖的質量高低直接影響著點擊率的高低，關鍵詞的卡位則影響著產品的展現曝光。
關鍵詞卡位，如果是大詞，建議不要卡第一第二位，成本太高，競爭太大，不是一般人的經濟能力所能承受。對於大詞來說，第三第四位是最非常優質的位置，性價比最高的。
但是對於精準詞，建議可以卡第一第二位，因為精準詞的競爭相對來說小一些，卡第一第二，比較劃算。
二、選的關鍵詞不對，搜索人氣更低
選擇的關鍵詞的搜索人氣一定不要太低，不然得不到展現。
關鍵詞一定要符合寶貝本身的屬性，要求賣家對自己產品了解的非常到位，可以體現產品的核心賣點。
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可以通過生意參謀、流量解析等篩選關鍵詞，選出相關度高、有人氣有轉化的關鍵詞：
相關性要高，低於7分的詞刪除。
展現指數大於1000的詞，主要以精準二級長尾詞為主。
篩選好了之後，看關鍵詞最近7天的點擊率轉化率：
1、 不可控的，偶然性轉化詞，直接刪除。
2、 無點擊轉化關鍵詞，直接刪除。
3、有持續轉化的關鍵詞做重點投放。
三、關鍵詞出價太低，排名也很低
關鍵詞出價低，也會影響到直通車的展現。
比如你出價一塊錢，你自己覺得很高，但是在你的類目下面出這個價可能什麼都不是，甚至有的競爭特別大的類目四塊錢都有可能。
出價低，就要慢慢往上加價，加到有展現為止。
當然我們不能一直出高價，也耗不起，到時候就要想辦法提高質量得分。
四、直通車設置不合理
直通車投放地域、時間、平台設置不合理。
比如說你投放到了淘寶站外，比如你設置深夜投放等等。
可以慢慢摸索，找到流量高峰期，和選擇轉化率高的地區進行投放，只投放無線端，設置好投放地域、時間、平台。
我是王子明，7年電商創業
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