這幾天國產運動品牌鴻星爾克可謂是風光照人，獨領流量風騷！讓很多職業管理人員羨慕不已。一個曾經輝煌，徘徊在生死國邊緣，眼看就要被市場淘汰的企業，為什麼能在瞬間，以火箭一樣的運行速度，躥至行業銷量第一，重回消費者視野呢？
這種千年難遇的營銷奇跡，可真的離不開，天時地利人和的經營策略。要說這事，肯定離不開鄭州暴雨，河南同胞深受暴雨之苦，國人焦心，不管是大人小孩子，有力的出力，有物的捐物，有錢的出力，……
危難凝聚人力，全國在災情發生的瞬間，形成了一個同心圓，大家藉助各種渠道，紛紛獻出自己的微薄之力，只為保鄭州人民平安！
一、捐款引發熱議
於是乎，各種捐款紛起，有網友逼捐的，有明星一線貢獻力量的，有網紅借機炒作的，不管是哪種形式，只要與鄭州暴雨相關的信息，瞬間都會登向流量高峰。
很多愛豆，在盡自己力量的同時，也不希望自己所崇拜的、關注的人，落於人後，於是螢幕下方各種逼捐信息。
鄭州暴雨，你捐款了沒？就連正常直播的陳友朋都被粉絲質疑，沒有愛心，大家都在焦心鄭門，你卻在直播間安心直播。
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於是乎，想要低調的人，也不得不曬出捐款憑證。當這些粉絲看到了那黑字白紙的捐款證書，這才放下一點擔心。
當然這其中也有不少，不良炒作的，借機引向捐款金額的多少。總之因為捐款的行為，網上熱潮一浪高過一浪。
二、危機就是機會
就是在這樣的環境下，鴻星爾克出手了，他們先在官方微博發布：
守望相助，風「豫」同「州」，我們在一起！鴻星爾克心系災區，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區，江南加油！
這條信息本來也是各大企業都為發布的信息，為什麼獨獨鴻星爾克火了。發布瞬間498萬人點贊轉發，評論16.1萬，各地實體間斷貨，庫存告急，熱度一下子猛躥流量之顛！
這可是任何營銷奇才都無法做到的事情，就這樣意想不到的發生了！為什麼？
看看網友的留言，你就能明白一二。
@白不挑：娘嘞感覺你都要倒閉了還捐了這麼多。 這條留言點贊36.8萬
@吳榮照：馳援災區刻不容緩，鴻星爾克心系災區，緊急捐贈5000萬物資，河南加油，中國加油！
就是這簡單的話語，卻導致追評7000多條。點贊50多萬。
挽救鴻星爾克的是它自己，因為它能在自己都要倒閉之際捐了5000萬，所以網友既是擔心好笑又讓人心酸的評論引發了共情。
這幾年很多國產品牌，如鴻星爾克、奇強等 ，在外來品牌及新興品牌的競爭下，步履艱難，逐漸淡出消費者的視線。
但危機下，能挺起做人脊樑的還是國有品牌。即使自己再危機重重，生死難料，也會以災情為緊急號令，全力奔向災區。
鴻星爾克就是這樣的行為，他們不在乎言論，用自己的實際行動，活出了真實，再現了中國精神！
三、行動才出真摯
德國愛國主義者，哲學家約翰·菲希特說：「行動，只有行動，才能決定價值。」我國教育家陶行知也說：「行是知之始，知是行之成。」
誓言說得再好，沒有行動一切白搭。很多品牌迫於別人的捐獻，出於無耐表現出一點誠意，也想亮出自己的節氣，殊不知，所有的表揚，所有的成功，都是先有行動，才有贊聲！
群眾的眼睛是雪亮的，即使會被當前的霧氣遮擋一點陽光，但真金不怕火練。真心的牽掛永遠能讓人為之呼喊！
四、創造奇跡，就是這麼簡單
試想下，我國的國有企業，為什麼會面臨尷尬的境地，顯示不出曾經老大哥的威風，被市場拋在了淘汰的邊緣，就是因為各種各樣的條條框框，怕東怕西的考慮，讓行動畏手畏腳。
在機遇面前，掉隊已久的鴻星爾克把握時機，准確出擊，重塑品牌定位，營銷推廣，在國潮風的推動下，重新站了起來。
相信那些正掙扎在危機邊緣的國有品牌，也會開拓認知，藉助網際網路生態來的新時機，再度出發。
任何成功都是做出來的，不是想出來的！擼起袖子加油干，創造奇跡就是這麼簡單！走，支持國貨去！
作筆記是好習慣，給你新想法