跨境電商正在形成一種完全不同於國內電商的新型格局。
在最新的中東地區主要國家的消費者調查中，SHEIN榮獲最受歡迎的購物APP，再次霸榜，而亞馬遜再次屈居第二。
我國的跨境賣家一直以來都對自建獨立站有所顧忌，雖然以亞馬遜為代表的平台會帶來不可掌控的風險，但獨立站似乎最終都會敗給綜合性平台，又何必要建呢？
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這是中國電子商務的市場發展規律給我們造成的認知。我國的電子商務毫無疑問是走在全球最前沿的，我們是最早、也是最快電商化的市場，許多電子商務的創新都是在我國誕生、驗證、成型的，如今以阿里系、京東、拼多多占盡絕大部分市場份額的市場格局早已穩定，這三家都是平台，垂直電商幾乎沒有什麼市場影響力，而品牌自營電商更是沒有成功案例，所以我國的跨境賣家對自建獨立站信心不足。
看著SHEIN在全球市場叱吒風雲、打得連亞馬遜都沒有脾氣，又著實讓人心癢難耐。可見，在海外的消費文化里，獨立站有著不同於中國文化里的地位。在中國又何曾見過哪個垂直電商排到淘寶、京東前面過？是聚美，還是凡客，還是新近的得物？沒有。因為消費習慣本來就是這些電商培養的，我們在習慣形成期間是被平台餵養的，所以現在接受垂直電商就難了，習慣難改，而海外的習慣尚在形成之中，如果是獨立站餵養，那就會形成和我們不同的習慣。
有SHEIN在前面打頭陣，而且已經搶占高地，又有Patpat、Banggood、Cider等等一系列的跟進者在協力造勢，獨立站完全可以成為海外消費者線上購物的教父。
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