曾幾何時，
國人仰視著洋品牌，認為國外的月亮總更圓~
除了歐美大牌，
日韓美妝以更優惠的價格在國內倍受追捧。
近日，有日媒稱「中國妝將終結韓國妝熱潮」，
這究竟是怎麼回事呢？下文我們具體談談~
受疫情影響，國貨在國際市場的需求量增大，國貨近年來迅速崛起，中國化妝品在消費品類中處於領先地位。 不容忽視的是，國產化妝品牌的崛起離不開我國綜合國力的提高。 隨著我國經濟總量的持續擴大，消費者對國產品牌的認識度迅速提高，為國產化妝品的發展注入了新的動力。
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9月13日日本電視新聞網稱：中國國產化妝品大受歡迎，日本年輕人認為「韓國化妝品的時代已結束」，屬於中國的時代已到來。 以前很多外國人甚至中國人對國貨的刻板印象是：質量低、質量差、土氣。 但是，現在的年輕人不這麼認為。 許多中國人、外國人都開始接受或喜愛國產化妝品。這將使中國品牌今後能與歐美日韓競爭。年輕消費者開始關心、支持國貨，是國貨消費的重要力量。新型國產化妝品背後的力量是以80後、90後、甚至00後為代表的「國貨捍衛者」。
隨著中國化妝品在日本的爆火、中國製造的崛起，日本的一些化妝品企業感到競爭白熱化、壓力增大，正在努力升級自己的產品和品牌。
在「一帶一路」的推動下，越來越多的企業開始在海外尋求新的增長點。許多國產化妝品牌出海，打開了國際市場。據統計，目前國內許多知名彩妝品牌打通了國際市場，成功出海，比如完美日記、花西子、稚優泉、珂拉琪等。 從出海地區來看，這些品牌從以日本、東南亞等市場為出海首站；出海路線來看，亞馬遜、Shopee、Lazada、速賣通等EC平台成為出海的主要平台。
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新銷售渠道也進一步助力國貨品牌的崛起。近年來，移動網際網路的滲透率提升，快遞業務迅猛發展，為線上渠道打開了廣闊的發展空間。國貨品牌就藉助於線上渠道而攻城略地，成為化妝品行業的新銳力量。薇諾娜、玉澤等國貨品牌電商占比達70%。電商、移動網際網路等新媒介成了國產化妝品突圍的契機。
發展迅猛的國產化妝品牌也成為資本密切關注的賽道。據不完全統計，近三年來，國內化妝品投融資事件從2019年的15起增長到2020年的46起;而2021年僅上半年，國內針對化妝品行業的投資行為就高達49起。從投資領域來看，資本觸角幾乎貫穿了整個化妝品產業鏈，從上游供應鏈、品牌再到線上平台、零售終端等都有涉獵。
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鷹熊匯小編根據《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示，目前我國已經有>25個美妝品牌開始布局海外，其中口紅、眼影、腮紅是比較暢銷的品類。出海企業中，花知曉用日本女生喜歡的包裝和較低的價格成功在日本打開市場，今年又請了日本當紅偶像做代言人;花西子旗下的同心鎖口紅在今年首次入駐日本亞馬遜就拿下了小時銷售榜第三;完美日記建立了多個海外獨立網站，消費者可以用多種語言瀏覽網站，結算時也可用多種貨幣結算。
實際上，機遇挑戰並存。
經歷了快速發展的國產化妝品牌如今也開始面臨諸多問題。去年至今，化妝品行業的火熱已令賽道比較擁擠，品牌競爭進入了紅海，業績增長變得越來越難。
毫無疑問，國貨化妝品市場潛力不可小覷，但如何直面挑戰和機遇，進一步激發市場潛力，還需跨境賣家們深耕細作，多下苦功夫。要想打入主流市場，成為真正的大牌，就需要不斷地推出新的產品。國產化妝品牌也在積極尋找新的出路，品牌多渠道發展已逐步開展。相關品類賣家還是得以產品創新為出發點，做精品，還能在競爭白熱化的當下，脫穎而出。
作筆記是好習慣，給你新想法