《立體營銷新打法》是雲學堂團隊歷經4個月磨煉，與楊石頭立體營銷團隊所共同打造的自研課程。

立體營銷源自美國西點軍校的「立體戰爭理論」，由楊石頭老師經過多年疊代所創造出適用於市場營銷的立體思考結構。本次課程結構是基於立體營銷六象限的底層邏輯，結合當前新零售業務場景所衍生出的新用戶、新物種、新場景、新媒體，四新理論框架。該框架化繁從簡，可以幫助學員和企業更好的找到系統問題，擊破營銷瓶頸。

立體營銷新打法

內容覆蓋大快消連鎖行業、鞋服行業、健康用品行業、保健品行業等新零售行業，適合企業內從事營銷、市場、銷售、運營、產品等相關崗位人員學習。

幫助培訓學員重塑營銷底層邏輯、掌握立體思考能力、建立立體營銷思維。幫助業務管理修正過往錯誤行為認知、尋找營銷突破新模式。幫助企業組織調整企業營銷戰略方向、提升企業營銷效果。

• 緊貼趨勢：以新用戶、新物種、新場景、新渠道為軸心的立體營銷運營模式。
• 直擊痛點：25節微課，直擊25個緊密結合當下新零售營銷實際業務痛點。
• 案例解析：創新性立體營銷方法及海量實操案例，多角度復盤解析，再現企業營銷策劃全案及場景。
• 核心方法：每節課產出一套核心方法，並結合講師多年一線經驗，提供業務場景實操工具。
• 生動呈現：案例演練+動畫呈現+老師講授相結合，形式生動易吸收。

知識模型

項目設計思路：

• 從產品定位到確立商品屬性；
• 從用戶畫像到企業品牌界定；
• 從產品賣點營銷痛點到推廣渠道；
• 從推廣形式到營銷場景。

• 新用戶重新定義消費者
• 用戶分類-構建用戶信息庫
• 用戶標簽-匹配用戶標簽，產品投其所好
• 用戶洞察-把握消費動機，激發消費欲望
• 用戶吸引-引導用戶情緒流，帶入消費場景
• 用戶圈層-培養忠實用戶，運營圈層粉絲

• 新物種產品二次定義
• 新邏輯-解決痛點難點，觸及用戶需求
• 新技術-技術推動購買提升消費快感
• 新應用-立足使用場景激發消費沖動
• 新品類-創造客戶需求創造購買理由
• 新設計-設計入眼入心，激增購買欲望
• 新服務-服務助力營銷，延長用戶收益期

• 新場景營造線上線下場景營銷
• 場景情緒流-如何精準掌控用戶的情緒
• 空間打造-讓氛圍促進用戶需求
• 突出產品-讓用戶看到最想要的產品
• 體驗交付-讓用戶先有獲得感
• 與產品對話-與用戶建立連結
• 打造服務-幫助用戶做出決策

• 新媒體打通全域流量的傳播推廣方法
• 觀行情-明晰行業動態，籌劃媒體發力點
• 廣布局-廣泛媒體布局，目標用戶廣覆蓋
• 做內容-內容優質專業，提升用戶認可度
• 樹人物-魂道法術器，樹立人物品牌
• 搶流量-搶占流量先機，提高產品曝光度
• 搭矩陣-搭建品牌傳播推廣矩陣