一年一度的雙十一購物熱潮持續蔓延，今年回歸，推出新產品和新服務，將重新激發消費者的購買欲。2020年，其平台的銷售總額達到740 億美元，今年預計將再次實現可觀的收入。有了以往的經驗，今年藉助無故障直播策略和新的非替代性代（NFT）趨勢，或將再次打破紀錄。
在距離該節日還有一個月的時間，天貓市場已經開始了「天貓超級品牌日」。一場旨在為國內消費者聚焦精選品牌的大型促銷活動，國外品牌紛紛抓住這個機會，以鞏固利潤豐厚的中國市場。
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天貓進軍「元宇宙」，品牌聯手「NFT」
今年，天貓推出了「雙11元界藝術展」，由虛擬偶像Ayayi展現。這將天貓大秀搬進「元宇宙」，這是一個虛擬的空間，但是依託實現，可以滿足所有奇特的想像，蘊藏著商業新機。該虛擬形象是一個超現實的數位化人，其外觀與真人相當。隨著國內消費者對新技術和完美虛擬偶像的興趣日益濃厚，Ayayi 已經擁有近 114,000 名粉絲，並吸引了嬌蘭等頂級奢侈品牌的關注。
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(圖源超級品牌日)
該展覽是雙11活動的前奏，以NFT的形式展示了來自不同品牌的8個限量系列，英國奢侈品牌 Burberry 也是其中的一部分。NFT 以可承受的價格出售，消除了進入壁壘，以提高消費者對新數字藝術形式的接受度和參與度。
作為時尚領域創新數位技術的先驅，Burberry 參與其中也就不足為奇了。該品牌在深圳首次推出了奢侈品社交零售商店，配備了社交商務和游戲化的AR體驗，這一次該品牌進入了區塊鏈領域。
Burberry 推出了其吉祥物小鹿的3D動畫。用戶可以與數字作品互動，點擊進入博物館畫廊，觀看戴上Burberry圍巾的小鹿。根據畫廊的描述，NFT的設計理念源於Ayayi與Burberry的鹿的友誼，後者扮演著她的時尚顧問角色。
（圖源天貓）
在雙十一此次促銷活動中，Burberry將推出1000個小鹿NFT，售價為2900元。每個都有一個唯一的標識符，保證是獨一無二的。購買後，買家還將收到限量版的實物圍巾，並可以在支付寶小程序中訪問他們的NFT收藏。目前是付定階段，定金100元，該作品將於11月11日開放銷售。
在無加密貨幣的中國交易NFT，未來趨勢如何？
說到NFT，在國內一向被禁止加密貨幣交易。自5月以來，央行和國家發改委宣布加密貨幣開采非法，交易也是非法的。人民日報刊物還稱，「NFT 市場可能被炒作，導致混亂，而去中心化可能導致安全問題。」
盡管如此，國內從2021年到2025年的「十四五」規劃將區塊鏈確定為建設數字經濟的關鍵技術和優先事項。目前唯一合法投標的數字貨幣是中國自己的數字人民幣（e-CNY），與人民幣掛鉤。
然而，即使是國內最大的科技公司也不能忽視 NFT 的趨勢。盡管為了規範金融市場而不斷打擊大型科技公司，但這並沒有阻止百度、阿里巴巴和騰訊三人組構建自己的半私有區塊鏈基礎設施作為系統的變通方法。無代幣區塊鏈基礎設施是按照當地的監管環境進行調整的，由包括政府機構在內的選定成員進一步監督。
（圖源天貓）
阿里巴巴此後推出了自己的NFT市場，邀請嶄露頭角的創意人士在其平台上標記他們的智慧財產權。但是，用戶不能在違反國家金融法的情況下出售或轉讓購買的物品。雖然NFT交易通常與加密貨幣綁定，但科技巨頭已經允許消費者通過支付寶和微信直接使用人民幣支付，從而與數字貨幣脫鉤。
或許在國內消費者心中，擁有一個NFT不是為了賺錢，而是身份象徵，他們精通技術，欣賞藝術，重視體驗和無形的東西，而不是他們所熟知的物質產品。
盡管NFT交易被禁止，但國內已經展示了通過不需要加密進行交易的獨特區塊鏈系統來繞過禁令的創新方法。為此，創作者可以繼續將他們的作品貨幣化，此後品牌也將利用NFT來創造新體驗。
許多品牌還將數字類東西轉化為有形物品，作為他們在現實世界中與買家互動的延伸。虛擬世界和現實世界之間的聯系不再受限於游戲，這展示了社會如何向混合元宇宙未來發展。NFT市場或將在藝術、游戲和投資領域持續高估值的情況下快速發展。
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