今年，雙11顯得有點「靜悄悄」，但是變化卻非常大，不僅「消費主義逆行者「變得越來越多，各大電商平台也在做出改變。
上海媽媽連續4年雙11一分沒花「這個話題沖上了熱搜的第三名。很多網友紛紛表示，已經很久沒有在雙11上買過東西了。豆瓣上，更是有超過30萬的年輕人聚集在」消費主義逆行者「的小組，倡導不盲目跟風，理性消費。
其實，這都是拒絕被消費主義裹挾的人，開始更加理性看待消費。不過，這些人也並不是真的什麼都不買了。而是不買無用的東西，也不喜歡在雙11去湊熱鬧。很大一部分原因就是因為雙11這個曾經的購物狂歡節日，正在變得日常化，消費者不再只盯著雙11。
比如在9月21日，唯品會斯凱奇大牌日上線24小時，銷售額即逼近4000萬。明明還沒到雙11，唯品會卻創造了雙11的銷售額。
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除了這些促銷活動的日常化，直播帶貨也是雙11的一大」變數「。雙11預售開啟的當晚，李佳琦直播間達到了106億銷售額，而薇婭也達到了82億。兩個人加起來帶貨接近200億的銷售額，也就是說，兩個人一晚上的銷售額相當於海底撈今年上半年的營收。網上有人調侃薇婭的直播間是「薇機四伏」，李佳琦則是「琦虎難下」。
和雙11比起來，直播帶貨更加直觀。消費者能通過直播看到實物，價格也比較實惠，沒有過多的套路。直播帶貨在很大程度上分流了雙11的用戶，也讓雙11開始看起來沒有之前那麼「稀奇「，甚至有人說，繼續這麼下去的話，雙11被取消也不是沒有可能，如果每天都是雙11，那」光棍節「也就沒了存在的必要。
當消費者開始理性看待雙11，當電商平台每天都是雙11。也就意味著超前消費、過度消費將越來越少，套路也將越來越少。「雙11「開始變得無處不在，這並不是結束，而只是個開始。
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