蘋果一直是高端手機市場的強有力競爭者，或許在全球智慧型手機市場中出貨量不是最高的，但賺取的利潤卻沒有一家手機廠商能夠比擬。
市場將近7成的利潤都到了蘋果口袋，利潤高是一回事，可沒想到蘋果時隔六年再次重回中國手機市場銷量第一，撕開了國產手機的「遮羞布」。蘋果為何能重回第一呢？國產廠商該如何應對？
蘋果登頂手機銷量榜第一
智慧型手機市場重新洗牌，市場環境每時每刻都在變化，掌握核心科技，擁有穩定供應鏈支撐的蘋果始終保持增長優勢。
蘋果賺錢的能力大家都是有目共睹的，今年第四財季蘋果實現營收833.60 億美元，相當於5308億人民幣。這僅僅是一個季度的營收，但是卻超越了多少上市公司一年營收的總和。
恐怕在年底之前，蘋果營收還將迎來一波大漲，因為每年的9月到10月份都是蘋果手機的熱銷季節，這得益於的iPhone13貢獻的市場熱度，讓很多呼籲「十三香」的消費者都紛紛入手。
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去年的iPhone12讓蘋果成為全球第一，而今年的iPhone13同樣讓蘋果取得中國市場第一的好成績。
根據市場調研機構統計的數據顯示，蘋果在10月份手機出貨量為650萬台 ，登頂國內手機銷量排行榜第一。排名第二的OPPO出貨量為430萬台，和第一的蘋果存在220萬台出貨量的差距。
從這種數據可以獲得很多關鍵信息，首先是蘋果成為中國當下最大的智慧型手機廠商。其次對比其餘的手機廠商而言，蘋果是唯一正向增長的廠商。
環比和同比增長的幅度都非常大，尤其是同比增長了155%。而其它廠商最高的同比下滑了25.8%。雖然榮耀有小幅增長0.6%，可放在整個龐大的中國市場而言，這樣的比例並沒有太大的影響力。
因此蘋果和國產廠商呈現了兩個極端，一個大幅度正面增長，另一個一言難盡。
蘋果為何能重回第一？
蘋果公司的手機銷量持續上漲，雖然在過去幾個月里國產廠商也登頂了國內銷量榜第一，看起來蘋果只是一個月份獲得了這樣的成績，可也透露出強烈的信號。那就是蘋果正在保持逆增長。
全球缺芯影響了眾多手機廠商，蘋果也受到了影響。還有在9月到10月都是國產手機發布新款機型的旺季。
按理說國產廠商的熱度應該會更高，可實際情況是蘋果一年僅發布一款系列機型，卻能與國產廠商拉開兩百多萬台的出貨量差距。在這樣的逆勢下，蘋果依然實現出貨量增長，是什麼原因讓蘋果重回第一呢？或許有兩個重要因素。
第一：iPhone13市場熱度高，掀起又一波換機熱潮。
不可否認iPhone13的市場熱度，從這款機型發布以來，就一直占據高端旗艦機型的最上游。如果消費者的預算是五六千元，那麼考慮蘋果手機的可能性非常大。
既然都有考慮蘋果手機的打算了，肯定是要買就買最新的。因此在10月份，iPhone13手機出貨量就達到了267萬，占蘋果總出貨量非常重要的比重。iPhone13掀起又一波換機熱潮。
第二：華為無奈退場，蘋果成為贏家。
論高端旗艦手機的品控實力，三星、蘋果、華為都處在第一梯隊，三者都有非常多的核心技術支持。
比如華為掌握了第三代5G技術，通過自研基帶晶片發揮出強大穩定的5G網絡性能。還有自主研發的鴻蒙作業系統，實現萬物互聯，為消費者帶來多屏協同的暢快體驗。
可是華為手機因為眾所周知的原因無法使用5G網絡，消費者想要體驗鴻蒙就不得不接受4G手機的現實。在這個時候，估計沒有人想要把4G手機當成主力機，而且在供貨能力上也大不如前了。
華為無奈退場，三星手機在國內影響力有限，這樣一來蘋果自然成為了贏家。
蘋果手機的品質如何消費者大家心中也清楚，能夠多年穩占高端旗艦市場是有原因的，就算蘋果不支持120W快充，沒有全系標配120hz，也沒有1億像素鏡頭，可它依然拿下了市場第一。
面對蘋果的市場表現，國產廠商該如何應對呢？這就需要國產廠商注重產品體驗了，在提升性能配置的同時，也該著重產品口碑和品控。而不是新機首發幾個月就持續掉價，要想做高端可以，前提是能撐得住高端。
總結
國產手機這幾年的進步速度其實也是非常大的，以前蘋果手機是國產廠商學習的對象，而這幾年蘋果手機創新程度越來越少，但同樣有值得學習的一面。蘋果拿下第一未必是件壞事，它能讓國產廠商堅定目標，繼續向前。
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