穿越雷區!每年因退貨政策和濫用促銷損失8百億美元,賣家如何應對?

隨著電子商務的發展,欺詐攻擊迅速增加,假期計劃中也出現了網絡盜竊的擔憂。政策規則濫用會導致企業、賣家每年損失超過2%的收入,然而只有46%的公司使用內部技術自動識別重復濫用者,這使得無良客戶更容易逃脫。

事實上,這種事情相當常見,每年都有因客戶政策濫用而帶來巨大損失,據PYMNTS和Forter合作報告,在美國,這種損失超過890億美元。

(圖源網絡,侵刪)

最常見的政策濫用類型包括物品未收到(INR)濫用,即客戶虛假報告電子商務購物被盜或未交付;退貨濫用,即客戶退回不符合退貨條件的物品;以及促銷濫用,即消費者使用多個帳戶來獲取不當獎勵、銷售或其他促銷活動的不當利益。

促銷濫用可能是消費者最容易實施的欺詐類型,因為濫用折扣代碼、免費試用或掃描實體優惠券可以創造「極端」折扣,這些折扣的重復使用遠遠超出其原始意圖。

許多公司對新興的在線業務所涉及的安全風險准備不足,一直致力於讓消費者更輕松地進行網上購物,而這種消除購物摩擦的意願放大了風險。

制定這些政策本意為了提高消費者的信心和建立忠誠度,但這些努力對一些企業、賣家來說是有代價的,因為一些不良客戶濫用規則並發起欺詐性索賠,造成的損失也是巨大的。

展開全文

(圖源網絡,侵刪)

目前多數企業賣家依靠人工審查來識別重復違規的人,只有少部分公司依賴第三方技術跟蹤審查。

由於許多電子商務公司僅通過客戶服務管理退貨和投訴,沒有一個全面的、技術驅動的系統來消除漏洞,識別、跟蹤和阻止違法者,所以需要開發自己的跟蹤辦法,利用系統阻止不良客戶重復欺詐,大規模協調政策濫用監控以及內部分配監管任務。

自動系統和手動標記協作,售後客服部門與技術監管部門協作,同時可以聯合支付商,銀行標記共享信息,重大欺詐申請攔截。另外實現有條件的退換貨政策,對於商品退貨有一定驗收標准,物流信息隨時公開透明,發現欺詐行為及時上報平台追究。

(圖源網絡,侵刪)

企業、賣家做優惠促銷活動最好冠以條件和時間限制,預計活動庫存和成本,不要做波動性過大的降幅折扣,或者優惠不同享和疊加,如果疊加參與全平台優惠,可以預算價格,減少其他活動折扣優惠。而且本季度成本高漲之下,預計不會有極大優惠力度。

此外,對於買家而言,旺季購物也要注意避免「皮包網站或店鋪」,選擇在常買店鋪或者和知名網站對比端倪。對於交易和折扣好的難以置信的,要注意思索,無故連結到未知網站的保持警惕,不要輸入隱私信息,可以查看站點域名以及這些域名的注冊時間,是否能保證交流物流透明,甚至可以標記疑似欺詐交易把信息告知支付機構和銀行,來審核和阻止下一次付款。


作筆記是好習慣,給你新想法

連結筆記