最近大家又被科普了「野性消費」這個詞，緣由是久未出現在大眾視野的國產品牌鴻星爾克在河南水災時默默捐款5000萬，引起了網友的極大關注，一時間「yyds」、「國貨之光」、「野性消費」等標簽被深深印在了鴻星爾克身上。
野性消費席捲直播間線下門店，在亞馬遜大熱!
網友因為認為鴻星爾克已經很久沒有出現在大眾視野，認為其瀕臨破產，在這種營收狀況寫還慷慨捐款，而直播間捨不得開空調，微博也沒會員，於是不僅幫助鴻星爾克微博把會員充到了2140年。
還在鴻星爾克直播間進行霸氣消費，賣出了7700萬元的銷售額。
（圖源抖音鴻星爾克直播間）
主播不斷提醒大家「理性消費」，網友金句頻出，並且表示「不買鴻星爾克在朋友面前抬不起頭」、「別多管閒事，我就要買!」。
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（圖源自小紅書）
在APP小紅書上，鴻星爾克也收獲了大批粉絲，一大波時尚穿搭博主自發為鴻星爾克打call，甚至自費購買鴻星爾克產品並製作「穿搭攻略」。
（圖源自網絡，侵刪）
甚至鴻星爾克的線下門店都迎來了爆單，許多產品賣斷貨。
這周，圍繞鴻星爾克的網絡熱潮仍然持續。這股國貨潮不僅在國內火了，也引起了國外華人華僑的愛國情感。也把鴻星爾克送上了亞馬遜的新品榜第一名!
（圖源自亞馬遜）
有些海外的朋友之前吐槽海外一般就都是耐克阿迪，在海外根本找不到性價比高的，更別說國產運動品牌了，這次鴻星爾克火到外網了，亞馬遜的銷量也很高，評價都說鞋子便宜又好看，恭喜鴻星爾克，走出了國門，讓更多人知道了。跨境賣家們可以經由此事件進行一些深思和參考。
國潮品牌崛起，跨境賣家從中有品牌運營思路？
相比直播間的熱銷，鴻星爾克事件從一個側面再次反映了國人對本土品牌偏好的持續回歸，消費品領域的國潮趨勢勢不可擋。
（圖源自網絡，侵刪）
而從營銷角度來看，從鴻星爾克的例子我們可以看出，這個時代，最高明的營銷已經不是造勢，而是借勢。
2017年以來，國貨潮興起，安踏、李寧等國產品牌崛起，逐漸搶奪市場空間。國貨自信日益增強，國民級運動及中高端服飾品牌率先恢復正增長。今年3月末H&M抵制新疆棉花事件的後續效應顯現，國貨消費熱情高漲，疊加國內運動品牌勢能提升，共同推動業績兌現高增長。
與此同時，國內新興社交媒體迅速崛起，賣家可以在這些平台上通過圖文和視頻直播形式宣傳，極大增強與消費者的直接交流和互動，受到廣泛歡迎。這次鴻星爾克引發的熱潮，首先引爆的正是網絡直播間，隨著電商平台流量紅利見頂，消費者對交流互動的意願增強，新社交媒體將成為未來的高增長渠道。
國貨產品在消費者心中的認可度提升，疊加今年的新疆棉事件後國潮消費情緒升溫、趨勢得到強化，本土品牌迎來發展機遇;關注線上渠道多元化，把握抖音等新興平台的流量紅利機會，重視多渠道布局、迎合新世代消費者偏好成為競爭要點;紡織製造方面關注國外疫情得到控制背景下需求復蘇以及對部分海外產能的替代機會。
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