跨境電商的發展即將進入存量競爭時代，各大電商巨頭在各自的領地跑馬圈地的階段即將飽和，短兵相接、蠶食對方市場的大戰即將打響。
Shopee的主要市場一直在東南亞，近年來陸陸續續進駐拉美、歐洲等國市場，大體上和第一巨頭亞馬遜的主要市場還保持著一定距離。但是在去年，貝索斯低調投資東南亞創業電商平台，而shopee也把觸角伸到了亞馬遜占當地市場份額第一的西班牙，雙方在對方的領地已經開始了試探性進攻。
全球電商市場的大頭主要是中美兩國，其次是英法德意西和日韓，再次就是拉美、東南亞、東歐和中東，其他地區礙於基礎條件欠缺還沒有被電商巨頭盯上。中美兩國的電商市場基本已經形成寡頭格局，新的電商平台不得不到其次的市場去開疆拓土，加入正經歷著群雄混戰的當地市場，只要還沒有形成寡頭，就還有一爭高下的機會。
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Shopee最新的動作顯示，韓國可能是它的下一個目標。日前，有消息稱Shopee正在韓國招聘大約40名員工，進一步發展韓國市場。Shopee招聘的大部分是賣家支持相關的職位，幫助韓國商家入駐Shopee各個站點。
韓國目前是全球第五大電商市場，僅次於中美日英，甚至強過德國和法國，2020年電商規模已經達到1400億美金，三年平均增長率為16%。韓國有著全球最快的網速和最高的電商滲透率，又是亞洲少有的已開發國家，市場前景非常好。
但是，在這片只有大概浙江省一般大小、不到6000萬人口的土地上，電商平台早已殺得不可開交，連亞馬遜到現在都還沒有進入韓國。韓國的電商市場發展很早，1999年Gmarket即已成立，10年後被eBay收購。發展至今，2010年成立的Coupang已經後來居上，占有最大的市場份額，但11Street、Auction、Naver smart store、Tmon等平台緊隨其後、虎視眈眈，新進者很難殺出重圍。
但這也說明，韓國市場有著非常成熟而頗具規模的電商賣家群體，像中美一樣。Shopee這次的動作目前看來也是打著賣家群體的主意，似乎並不是要闖進這個包圍圈中。這也可以看出，shopee對優質賣家群體的需求是多麼的強烈，相比亞馬遜在2021年的鐵腕封號行動，shopee顯然比亞馬遜更依賴賣家。
Shopee作為電商平台的後來者，確實存在優質賣家都沉澱在老牌電商平台上而不願輕易遷徙到shopee的問題，這次shopee把招募賣家的希望放到了韓國，倒也不失為在中美之外的一個突圍辦法，至於會不會開放買家購物服務，就有待觀察了。
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