今年315，除了央視曝光的土坑酸菜，另一個在社交媒體上引發廣泛傳播和討論的「消費陷阱」，當屬#潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒#。
不過，到底最終被打假的是潘長江，還是發出打假報導的媒體，已經變成了一個比直播水還深的羅生門。
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事情是這樣的。
3月14日，「每日經濟新聞」官網發出一篇全文只有寥寥數語的文章《演員潘長江稱把茅台老總喝醉拿優惠價 網友直批：為賣酒無底線！》，文中稱潘長江在三月初的一場酒水專場直播中，自稱「我和茅台董事長認識十幾年了，昨晚把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權。」這是這幾句話全網最初的信源。
第二天，不知道是出於什麼原因，上述原本只有寥寥數語的文章被擴寫成了一篇長文（關於潘長江在直播中虛假宣傳的核心證據依然是那幾句話，擴寫的主要是背景資料和采訪行業人士），並改了一個更勁爆的標題《「我和茅台董事長認識十幾年了，昨晚把他灌醉了……」！明星賣酒「水很深」：市場價4500元，直播間優惠價4799》。
一小時後，「每日經濟新聞」的官方微博將這篇文章送上熱搜，並配了一段潘長江直播間畫面，配上字幕，讓人誤以為是潘長江親口所說。相關話題和視頻，快速被各大媒體轉載報導。
這條新聞的蹊蹺之處在於：
我們從飛瓜數據後台看到，最近三個月，潘長江只在3月1日做過直播，在當晚8點左右的黃金時間，做到了實時直播熱榜第1，觀看人次加起來有1000萬，銷售額預估在450萬左右（順便一提，潘長江上一次直播帶貨是在11月6日，銷售額預估在1500萬，下滑得很厲害）。
如果潘長江真的說過這麼戲劇性有槽點的話，應該早被有心人錄屏傳播出去了。就像潘長江以前多次的直播翻車事件一樣（比如流傳甚廣的「手掌被包裝染紅」，「酒瓶鑲嵌的水鑽價值100萬，酒只賣19800」等）。
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你說可能1000萬人次都忘記錄屏了，當然也是有這種可能……但是抓到這麼大料的記者，是怎麼忍住一直沒有寫文曝光，憋到14日才匆匆放幾句猛料，再連夜擴寫成文，又改標題二發的呢？
要說是為了在315重拳出擊，可從業內人的角度看，擴寫後的全文，顯然只是一篇話題快稿的水平，而非憋半個月調查取證的重錘。
更耐人尋味的是，在#潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒#快速發酵後，一個#茅台回應潘長江直播事件#的話題也很快登上熱搜。可是除了一句語焉不詳的「茅台回應稱，上述宣傳不屬實」啥都沒有。茅台在哪回應的，不知道；誰回應的，也不知道。但同樣得到了大量媒體的轉發。
部分媒體引用了一個叫「茅台時空」的所謂官方公眾號的回應，然而在該帳號的簡介里，特意澄清了他們不是官方公號，只是經年累月愛著（茅台）這個品牌。這讓誰看了不得夸一句土味浪漫……
在網上搜索該帳號所屬的貴州今時代傳媒有限公司，發現它曾是2019年茅台集團的優秀供應商（服務商類別）。服務商代表茅台發聲，有點勉強啊。
到了晚上，被罵一天的潘長江實在憋不住了，邀請了多家媒體，做了一個很認真嚴肅的情況說明，表示自己和團隊特意回看了當天的直播錄像，確定自己從沒有說過「認識茅台董事長，把他灌醉拿定價權」類似的話。潘長江還讓團隊聯繫上了寫上述報導的記者，結果記者承認自己並沒有證據。
至於是否高價賣酒割韭菜，潘長江表示「不知道酒在外面賣多少錢，只知道供應商給的就是這個價格『你給我多少，在我直播間就賣多少，我沒做過半點虛假的宣傳』。」
隨後，每日經濟新聞刪除了相關文章和微博，茅台回應話題下的媒體，也大多刪除了相關微博。
從事實邏輯上看，這件事大機率是記者為了吸引眼球編造故事，媒體又審核不嚴推波助瀾。但這件事並沒有就此結束，根據網友以往吃瓜的經驗，事情總是會反轉再反轉。
尤其每日經濟新聞最初人為配字幕的短視頻，太有誤導性了，經過各大媒體的轉發，很多人憑先入為主的第一印象，覺得自己確實親耳「聽」到潘長江說了這番話。他們因此堅定的相信，記者或者媒體只是在等待時機放錘。
當然也有一部分網友選擇相信潘長江，認為媒體這麼給人潑污水太過分了。
最新的變數是，媒體人「老梁不郁悶」今天在視頻中曬出了原文作者回復自己的郵件，該作者稱「後續不排除跟蹤報導，我有實錘，不虛他」，同時透露他正在等待監管調查，所以不便回應太多。
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在之前經典的「潘嘎之交」事件中，潘長江曾語重心長地對「嘎子」說，「孩子，這裡面水太深，你把握不住。」
當時很多人理解成直播水太深，現在回頭看，潘長江可能想說的是，水深的不只是直播電商，更是酒類這個行業，那水比直播電商可深多了。果然，現在你「潘叔」也折裡面了。
很多網友對潘長江的嘲諷的點在「晚節不保」，不懂原本群眾基礎那麼好的人民藝術家，為啥要「賣假酒」敗了自己的名聲。這里要解釋一下，網友口中的「賣假酒」其實是個很籠統的概念，業內叫賣擦邊酒、貼牌酒，這種酒本身也是有正規許可的，只是在銷售中誤導了消費者（有點像想買阿迪的消費者，被忽悠買了阿迪王）。
比如潘長江直播間曾賣過400元2瓶的茅台。但此茅台非彼茅台，是茅台集團旗下的健康產業公司出品，產地在遼寧鐵嶺。
賣這種酒的好處，當然是傭金高。
以潘長江在3月1日的酒水專場中賣的一款碰瓷茅台的「茅壇」酒為例。僅僅是商家明面放在後台的傭金比例，就高達28%。從數據上看，3月1日的直播中，潘長江賣出了524瓶這種茅壇，賺到的傭金收入最少在6萬。
順便一提，有些媒體在轉述潘長江情況說明時，根據潘長江說的「（供應商）給我多少，在我直播間就賣多少」，延伸出潘長江說「自己一分錢沒賺」。這是不熟悉酒水玩法的外行話。
因為有些定製酒水的玩法是廠家只負責生產和包裝，定價隨便你。同樣的酒水生產出來貼上不同的包裝，可能有的人賣10塊一瓶，有的人賣100塊一瓶。後者屬於割韭菜。潘長江澄清給我多少，就賣多少，意思肯定不是自己一分錢不賺，而是自己只賺「正常」的傭金，沒有故意提高價割韭菜。只不過，在酒水圈，可能誰都無法定義什麼是「正常」的利潤。
如果潘長江初涉酒圈，這個理由也許還有三分可信。然而早在2016年，潘長江就曾高調宣布與酒仙網戰略合作，對標老村長推出自己的酒品牌「潘掌櫃」，明明是定製酒水的「資深」玩家。潘掌櫃還一度高調在全國范圍招商，只是沒有運作起來。
目前，潘掌櫃也在抖音開設了旗艦店，平台顯示已售出超過4萬件，幾乎全靠潘長江有一搭沒一搭的直播帶貨。但店鋪商品評分僅有3.11，購買評價中有不少差評，還有人提到收到了19年甚至18年的陳酒。
看來，讓潘長江堅持直播賣酒的動力，除了多賺錢，恐怕還有清庫存的壓力。
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