在決賽中，21歲的楊倩沉穩地射擊時，扣響扳機的手指上粉紅色的美甲醒目，她頭上還戴著小黃鴨發卡、胡蘿卜發圈，在賽後采訪中，她提到小黃鴨發夾其實是她的幸運物。

這屆奧運觀眾，迅速買起了「同款」。在淘寶上，小黃鴨發卡在短短幾天賣出了5萬+的成績。拼多多數據則顯示，「奧運同款」銷量直線上漲，其中「小黃鴨發卡」銷量增長380%。

義烏國際商貿城等各地小商品市場里，商家們輕松收獲爆款。據華聲在線報導，一位來自長沙的網店店主提到，楊倩的同款發飾去年就進貨了，上線之初銷量不錯，但後來銷量一直下滑。直到楊倩奪冠後，銷量才從個位數迅速增長至上千件。

不僅是小商品市場，中小商家的生意也有了冠軍光環的加持。大眾點評等平台上的美甲店開始上線奧運冠軍同款美甲，射擊店也迎來了一波被奧運「種草」的消費者。

此外，「反差萌」也進一步讓奧運健兒們「圈粉」。觀眾喜歡看到00後參賽者沉穩背後活潑的一面。贏得跳水女子雙人10米台金牌的「奇襲」組合張家齊、陳芋汐，年僅17歲左右。

張家齊在采訪時提到希望得到的賽後獎品是芭比娃娃，無疑與她在賽場上的沉著表現完全相反。這一話題登上熱搜時，「娃圈」的關注度也驟然升高。

不僅是年輕選手，老將們的奪冠也能「帶貨」。舉重選手侯志慧圓了5年前因傷無緣里約奧運會的遺憾，在「拿起保溫杯就穩了」的網絡梗下，帶火了保溫杯生意。桌球球女單冠軍陳夢的兵乓球項鏈和手環，讓網友艾特各個品牌，要求上線同款。

東京奧運會不缺熱點，奧運冠軍的故事尤其受到關注，他們的一舉一動都在推高奧運的聲浪。他們的影響力也不僅僅停留在「奧運同款」，奪冠的熱潮下，最直接被催化的，其實是部分運動賽道的發展。

一直以來，奧運會是各項運動絕佳的宣傳渠道，在奧運冠軍的催化下，兵乓球、羽毛球這些運動也引來了更多追捧的消費者。與此同時，在大賽道之外，滑板等新項目的潛力也在吸引更多品牌搶占市場。

與運動相關的產業還有運動鞋服、器械等，在歷史中奧運會對這些商品的拉動作用已經被證明，2008年的北京奧運會，曾在數年之間一直推動著國內運動鞋服市場規模的快速擴大。

而在東京奧運會上，早在7月23日運動品牌便曾出現銷量的爆發，在京東這一品類的整體成交額同比漲幅高達500%。

奧運冠軍的誕生，每一枚為中國隊帶來的金牌，都會鼓舞輿論的關注，推高賽事的熱度，金牌的價值並不只在金牌本身，冠軍效益所帶來的商業價值也有更多的打開方式。

奧運冠軍往往吸引的是，除了體育愛好者外的更多泛娛樂人群以及社會大眾。在奧運會的輿論場中，他們的關注度與話題度隨著賽事的開展不斷提升。

同時，隨著粉絲經濟的發展，大眾已經將奧運冠軍當成了明星來崇拜。在賽事結束後，明星運動員還會參與綜藝等，熱度也能有持續性和延展性。如今，到了直播電商時代，奧運冠軍的帶貨實力也打開了新的大門。東京奧運會期間，頭部主播時大漂亮的直播間中，劉璇受邀參與直播，一邊講述自己的奧運故事，一邊售賣產品。

更早之前，奧運冠軍吳敏霞和世界冠軍錢震華，曾在5月16日的直播中為東方體育中心游泳館帶貨。

不過，許多明星運動員也很難保證其商業價值能從短暫的提升變成長期的持續，很多運動員退役後，也意味著商業價值的貶值。

整體而言，運動健兒們商業價值主要體現在代言、帶貨，以及創建自主品牌等。而他們還有更多的商業潛力值得被發掘，年紀輕輕就奪冠甚至退役的奧運運動員，也需要有更多選擇的空間。

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