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近日胖球數據聯合調皮電商等機構發布了7月直播帶貨TOP50排行榜和品牌自播排行榜，剛剛經歷6月份的狂熱，7月份進入電商淡季，也是一年之中除2月份外最淡的直播帶貨季節，不過，7月份的直播帶貨雖然銷售業績不高，但行業內還是熱熱鬧鬧。
我們先看榜單：
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7月份的榜單有哪些看點呢？
第一，6月份雪梨出其不意的超過李佳琦，高達25.6億，排名第二，但7月份又回歸平常，業績8.8億，是李佳琦16.3億的一半多一點。
上個月我們也分析了，雪梨之所以能在6月騰飛，原因之一是618沖刺階段帶了iPhone，銷售額近5個億，以及其他珠寶等高客單價產品，7月份沒有了 iPhone，銷售業績回歸正常。
從粉絲量來看，雪梨2900多萬，李佳琦4900多萬，雙方差距比較明顯。
第四名是蛋蛋8.7億，跟雪梨只相差0.1億，看來，雪梨要想坐穩第三名，還要再努努力。
第二，上個月掉隊的羅永浩，這次以4.2億的成績又排名抖音第一，全網第六，上一次的第一名董先生珠寶，業績是2億，全網第十。
羅永浩的成績也來之不易，是通過超長開播換取的，年輕主播上陣時，直播時長高達14個多小時，羅永浩自己上陣也播六七個小時。
直播成了耗時長的體力運動，但如此耗時長的播法，總歸是有極限的。
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（截圖來自胖球數據）
當然，作為磨練年輕隊伍的方式，也沒啥大問題，年輕人沒有羅永浩的名氣，藉助羅永浩的平台，魔鬼般提升，也挺好。
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聊完了主播變動，我們再來看一下7月份的整體數據和往期回顧：
2021年7月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：118.73億；
2021年6月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：170.01億；
2021年5月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：198.84億；
2021年4月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：141.77億；
2021年3月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：177.05億；
2021年2月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：69億；
2021年1月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：123.9億；
2020年12月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：121億；
2020年11月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：184億；
2020年10月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：258.77億；
2020年9月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：90.6億；
2020年8月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：102.2億；
2020年7月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：80.34億元；
盡管7月份TOP50主播的總銷售額並不是太高，只有118.73億，遠不及五六月份，但是跟去年同期相比，增幅還是相當大，高達47.8%，TOP主播的增幅其實是低於行業平均增速的，因為頭部主播的規模已經足夠大，中小型活力主播的增幅要高於頭部主播。
7月份入榜TOP50的最低門檻只有0.6億，跟高峰時期最低門檻1億相比，差別巨大。
分平台來看，淘寶上榜主播：16人，貢獻銷售64.19億；快手上榜主播：20人，貢獻銷售36.63億；抖音上榜主播：14人，貢獻銷售17.91億。
這個格局基本沒有太大變化，回歸常態。
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7月份各大主播和各大平台都比較平淡，畢竟是淡季，需要養精蓄銳，不過，7月份的熱點挺多，先是吳亦凡後是河南水災，先後有韓束和鴻星爾克成為直播熱點。
7月都美竹捶吳亦凡升級，引發了吳亦凡代言品牌的連鎖反應，韓束是第一個聲明解約的品牌，贏得不少消費者好感，紛紛去韓束直播間下單表示支持；不過後來在韓束官方直播間賣牙簽，羞辱自己曾經的代言人，有些不妥，畢竟昨天還是你的代言人，今天就成了你羞辱的對象，反轉太快，一旦代言人出問題，官方口吻解約即可，把支持吳亦凡和反對吳亦凡的正反兩方面流量都利用，有點過。所以，韓束的熱度，很快就下去了。
倒是鴻星爾克的直播熱度，一直沒有衰減，鴻星爾克在河南大水之際，捐出5000萬物資，一開始被誤以為是5000萬元，引發一大波流量，一個連年虧損的企業，竟然還能捐5000萬，跟其他大企業相比，太夠意思了。
只不過，後來被懷疑捐資並未到帳，只到了20萬瓶礦泉水和其他物資，後續澄清之後，網友支持力度雖有所減弱，但據說帶貨業績超過一個億，鴻星爾克的庫存銷售一空，廠家還呼籲網友退款，因為實在沒貨可發。
鴻星爾克算是用好了這波行情，不過，消費者的愛國熱情是雙刃劍，要小心反噬。
整體來說，7月份的直播帶貨，穩中有進，品牌在直播熱潮中，逐漸找到感覺，自播業務也取得了不錯的成績。
附上淘寶和抖音品牌自播榜，供參考：
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