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一年一度的6.18大促，又要過去了，「寶，你今天吃醋了嗎？」「吃什麼醋？」「6.18大促啊」：
怎麼樣，今天有沒有被這個梗「酸」到？
在所有「想你的液」系列裡，這個應該是最應景的，這不，連京東在今晚八點的大促消息里，也用了這個梗：
你說皮不皮？
今年6.18可謂一個梗接一個梗啊，在6.18開始的時候，曹縣的梗，火遍全網，「山東菏澤曹縣，牛X！666，我滴寶貝！」一句無厘頭的話，竟然讓我的老家曹縣火了一個多月，我離開曹縣20年，真是有點後悔了啊。本來能在曹一環，結果淪落到曹五環。
很多電商巨頭還借著曹縣的梗，專門去曹縣考察，公布曹縣相關的電商數據，看到家鄉的電商做這麼好，還是挺開心的，曹縣是木材加工產業基地，趕上了當前產業帶電商的大趨勢，應該會越來越火。
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後來，在曹縣這個「寶貝」梗剛剛有點過去的意思，這周，王思聰孫一寧又撩起了網友的興趣，沒想到，也有王思聰追不到的網紅，看到資本主義敗在個性主義面前，一個個顏控們，似乎也不管孫一寧的黑料了。
不過真正讓這件事聲聲不息的，還是「想你的液」這個創意接力大賽，文化衫也開發出來了：
今年6.18，參合著這兩個梗，為競爭殘酷的電商大戰，平添了些許歡樂和逗比。
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不過，整體來看，今年的6.18大戰，雖然外表平靜，但內部仍然火藥味十足。
有不少人說今年6.18無戰事，很多人也覺得沒啥可買的，今年的情況，的確有點特殊。整個上半年都在平台治理的壓力之下，各大巨頭都不太做針鋒相對的事情，至少明面上各做各的，更沒有「二選一」的口水戰，所以，表面看起來，很平靜。
但是，各大巨頭爭搶市場的決心和投入，其實非常大，只不過，整個戰程從原來的18天，被拉長到一個月，談不上什麼總爆發，是在各個節點小爆發，所以大家感受不到。
另外，今年戰報發的少，也就京東在下午兩點的時候公布了一下當時的下單額3056億：
從數字刺激上來說，這個數字當然沒有以前刺激，但是業內人士，還是挺關注這個數字的，只是沒有那麼熱切的討論。
其他家，則是連數字也不公布了，家家有本難念的經，每家都一堆事呢，整體意願是不炒作什麼了。
但是，為什麼競爭又很激烈呢？
雖然沒有戰報，但是日常的新聞還是在傳達著各自的絕對優勢，天貓在新品牌方面，京東在即時零售方面，蘇寧今年和奇葩說還有脫口秀都做了節目，天貓快手抖音在6.16晚上各有爭鋒，國美的娛樂營銷，亞馬遜的Prime DAY全球會員日……
其實，每一家在今年6.18都卯足了勁兒要做出特色，要在上半年打一場漂亮的年中收場。
奈何整體的消費環境，還是不如疫情之前，曾經是拉動科技產品的手機業，在5月份出現了32%的下降，還是挺可怕的：
往年6.18，各個手機品牌都拚命發戰報，說自己在各個平台的排名情況，但今年，似乎連一個手機品牌都沒有發布戰報，各個巨頭也都沒有公布手機排名。
形勢就是如此，非大促能扭轉！
不過，今年也有不少亮點：
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第一，在6.18預售期，各個平台在開始階段的爆發力，都還不錯，各個細分的數據就不舉例了，薇婭李佳琦的預售直播，都創同期新高；各大平台在6月1日的開門紅方面，也都形勢喜人。
第二，新品牌形勢不錯，6月1日到15日，天貓有456個新品牌成為細分類目第一，去年雙十一也才360個，才半年多，又有近百個新品牌在自己行業內上位。
第三，高品質商品，還是很受歡迎，忠實用戶很多，京東的數據顯示，中高端的牛排、水果，都很受歡迎，增長形勢喜人。
第四，90後比80後更喜歡買國貨，也更能買母嬰用品，現在的消費支柱，要靠90後了。
第五，阿里今年提出了綠色GMV，倒是耳目一新，也就是說每個訂單的碳排放減少了17%左右，以前每10個訂單需要消耗的熱量可以煮熟4個雞蛋，如今，只能把鵪鶉蛋煮個半熟，還有電子面單等一系列動作減少碳排放，這種環保應該大力提倡。
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說完大環境和平台巨頭的情況，再說說商家對今年6.18的感受，今年最大的感覺就是兩極分化。一方面是頭部幾千個品牌創造新紀錄，另一方面是融資了的新消費品牌捨得打廣告，拿下了類目第一。
但是，其他商家似乎有點想「躺平」，整體來說佛系了，能賣就賣，不賣也就這樣自然銷售，6.18大戰，平台和商家都去抖音搶流量，結果流量不夠用，價格還高，商家乾脆不搶了，反正也搶不過巨頭。
甚至，很多商家對6.18也不怎麼談論了，過去這麼多年，說了太多，感覺早就看透了巨頭們扶持頭部收割腰尾部商家的鐵律，誰做平台都一樣。
當然，無論吐槽還是不吐槽，無論佛系還是不佛系，該干還是要干，直播間自播，到處找主播，找分銷渠道，也沒閒著，但是，你說大家有多大野心吧，好像也看不出來。
但是，每個人還都在努力奮斗者，只不過增長形勢，讓他們有點沉默。
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