用回收的6個塑料瓶，做成一雙高顏值環保鞋。
這就是跨境電商獨立站品牌VIVAIA的核心品牌故事。當然，上升到更高的理念層面，就是環保主義，就是可持續生活方式。
不論是環保，還是可持續生活方式，都是放之四海而皆準、已經被普遍認同的價值觀，甚至不容置疑，盡管身體可能在損害環境，口頭上是絕不會支持損害環境的，否則就是反人類了。一切還在損害環境的平常行為，都是因為還沒有找到環保的替代行為方式。
VIVAIA就在鞋子上為我們找到了一條可行的替代方案。從一開始，VIVAIA就是以拯救天使的形象出現在我們面前的，而對VIVAIA的支持者則會站上道德高地，於內心獲得環保價值觀的認知一致，於外在取得對其他人的道德優越感。
好的產品故事是自帶勢能的，就像水往低處流，擋都擋不住。VIVAIA就是把一個高高在上的善念落地到了一雙唾手可得的鞋子，無怪乎它已經遠銷全球57個國家和地區，實現10萬用戶的銷售，而且在 Instagram和 Facebook上擁有超過50萬的粉絲，更受到全球時尚人士和可持續生活方式理念的名人網紅的青睞和推薦，要知道，VIVAIA僅僅在去年6月才成立。
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VIVAIA將回收的塑料瓶進行切碎、壓成顆粒、紡絲，再生加工為成紗線，然後通過一體成型3D飛織工藝技術製成鞋子。其間塑料瓶打碎製成顆粒製成紗，再製鞋子，質量沒有損失，6個瓶子和一個鞋面的重量相當。VIVAIA非常重視鞋子的設計，力求在綠色環保的同時不失時髦舒適，這也和環保理念給人的干淨舒適感覺無縫契合。
在營銷推廣上，VIVAIA選擇了Facebook，利用平台龐大的用戶標簽庫和精準匹配的算法，首先在環保主義的擁躉群引發了傳播和購買，然後在自身Facebook和Instagram帳號和用戶互動反饋，很快就有了自己的種子用戶，並向波浪一樣層層盪開。
VIVAIA的故事對跨境電商非常具有啟示性，不論是獨立站還是平台賣家，做品牌都能從中吸收營養。一個能被用戶絲滑般接納的品牌一定是舉著真善美的旗幟的，而一個品牌的啟動期最好是在自己的核心目標人群中進行引爆，成則推開，敗則再試。
相信會有更多的中國品牌站到海外，去展示中國人的正面文化。
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