「為了吃（辣）白菜，特意飛長春，又坐了幾個小時，才到延邊。很好吃，（辣）白菜」。一位粉絲在「東北劃拉哥他老妹兒」的抖音短視頻下留言。
「東北劃拉哥他老妹兒」是一對生活在吉林延吉的兄妹，憑著東北人天性里的熱情幽默，兄妹倆把溫情搞笑的日常生活片段發到抖音上，吸引了超過275萬粉絲的關注。
作為土生土長的延吉人，又是農民的孩子，兄妹倆火了之後總想為家鄉和家鄉人民做點什麼。他們開始拍攝更多延邊的美食和風景，嘗試直播為辣白菜、延邊大米等土特產帶貨，讓粉絲通過他們的短視頻，愛上延邊美食，也愛上延邊州這片白山黑水。
不少粉絲通過抖音電商下單嘗過「劃拉哥」家鄉的美食後，產生了要到「劃拉哥」家鄉看一看的想法。比如開頭留言的粉絲，就已經付諸行動。
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1000個達人，12萬顆白菜，442噸大米
如果在其他平台，用戶經過搜索瀏覽比價等動作，到最終下單，一次標準的消費流程就完成了。
但在抖音電商「興趣購物」的模式下，用戶從對「劃拉哥」的搞笑日常感興趣，到下單品嘗「劃拉哥」家鄉的美食，再到想去「劃拉哥」的家鄉看一看，每一個電商訂單都是大家進一步了解「劃拉哥」和延邊州的窗口。換句話說，電商訂單可能只是用戶興趣消費的開始。
這意味著，興趣電商能夠更好地以點帶面，拉動一地的產業旅遊乃至就業，惠及更多人群。
以「劃拉哥」為例，兄妹倆帶火的延吉煎餅，原料是本地產黃米和玉米，這些原本在糧食市場是賣不上價的，當地農戶種了只能自己吃，因為延吉煎餅賣火了，農戶手裡的這些糧食被大量收購，當地生產煎餅的工廠也擴大了產能，增加了人手。
這還只是一個達人拉動的經濟社會效應，如果是1000個呢？
這幾天，由字節跳動公益和抖音電商共同支持的重點項目「山貨上頭條」走進吉林省延邊州，雙11主會場特別開設「風味延邊」版塊，在當地政府的支持和指導下，抖音電商投入上百萬元貨品補貼和定向流量扶持，挖掘當地特色山貨，藉助平台短視頻和直播優質內容，讓更多延邊農特產品被看見。
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這次活動吸引了包括「劃拉哥」在內的1000多位延邊地區達人和商家參與，他們的直播得到上百萬消費者關注，累計獲贊超2.9億次。直播共賣出延邊辣白菜8萬多單，相當於消化了12至13萬顆白菜；約442噸延邊大米銷往全國，近乎當地761畝水稻的產量。
據剛剛發布的「抖音雙11好物節」數據報告，「雙11」期間，抖音電商深入多省農產區，在原產地開播促進地方農貨產銷對接。活動期間，平台上線了18.3萬款時令農貨，生鮮類農特產銷量同比增長327%。
其中，寧波水磨年糕、陝西眉縣獼猴桃、河南南陽花生、大別山散養土雞蛋和山東煙薯頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。
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為國潮崛起提供舞台
今年雙11，在抖音電商看見的不只有延邊的農產品，還有方興未艾的國潮好物。
中國有世界上最大的服裝日化市場，隨著中國紡織服裝業的發展升級，必然誕生與之相匹配的品牌，拿回對美、對時尚的話語權。這也是為什麼最近很多品牌打出了「東方美」的有力概念。
另一邊，年輕的Z世代對本土文化的自豪感，讓國潮的崛起，他們對有正向品牌價值的國貨品牌抱有極大的熱情。「抖音雙11好物節」數據報告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商「抖in爆款榜」專區內國貨數量占比達87.5%。此外，「雙11」實時熱賣榜國產品牌數量占比為85.1%。
抖音電商正在成為國貨品牌升級、國潮崛起的重要舞台。
今年雙11，抖音電商開設了「抖in新風潮」官方直播間，串聯多個國產服飾品牌同屏直播，將分散在平台各處的品質國貨聚集在一起，藉助官方直播間影響力和流量扶持，助力更多好物被看到。
據「抖音雙11好物節」數據報告，恆源祥通過提前布局抖音電商獲得了市場新增量，銷量環比增長75%。鴻星爾克、詩篇、朗姿等品牌也把秋冬新品放在了抖音直播間。
國貨美妝也紛紛在抖音電商找到二次增長曲線。
韓束自2020年底入駐抖音電商以來，銷量就呈現爆發趨勢。其中，2021年1-9月份，連續3個月同比增長均超過200%，銷售額位居美妝國貨前列。今年雙11，佰草集、珀萊雅等國貨美妝紛紛把抖音電商作為主戰場，藉助短視頻和直播的傳播，找到業績增量。
眾多老字號藉助興趣電商，走出了傳承與創新的發展新思路。數據顯示，目前已有上百家中華老字號入駐抖音電商，很多品牌在「雙11」實現業績倍增，馬應龍、海天、張裕環比增幅高達656%、452%和121%。
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雙11的文化盛宴
有人曾經打了個形象的比方，抖音的「興趣電商」好比購物中心，讓人逛著就把東西買了。
購物中心之所以比百貨商場更吸引人，是因為它引入了更豐富的業態，滿足了人們購物需求之外的更多精神需求。抖音要把「興趣電商」做好，同樣不能只是引入現成的商業形態，做營銷內容灌注，還必須要培育一些獨有的內容電商，並且更關注如何滿足用戶的精神文化需求。
「雙11」期間，鄧亞萍通過抖音直播向讀者介紹了其首部圖書作品《心力》，達人王芳在直播間與作家周國平、麥家連麥，為讀者推薦了上百款優質圖書。數據顯示，抖音電商圖書銷量同比增長194%。
隨著北京冬奧臨近，抖音冰雪文化內容也迎來爆發。「雙11」期間，抖音電商滑雪服銷量同比增長高達813%，滑雪手套、滑雪襪、運動速乾衣、滑雪板等產品的銷量也較去年同期翻倍。提前采購體育用品裝備，在滑雪場感受冰雪運動的快樂，成為不少人雙11「剁手」的新選擇。
在抖音電商「看見手藝計劃」的助力下，一大批非遺技藝、傳統手工藝找到新的生發土壤。
95後馬新宇是個手工銀匠，他從8歲開始學美術，18歲考入大連藝術學院學習，專業是工藝美術，主修金工。小伙子熱愛這門手藝，大學畢業後，為了提升自己的技藝，繼續拜在大理白族老師門下學藝。因為疫情原因，老師的工作室解散了，眼看手藝根本養不活自己，馬新宇忍痛告別了心愛的銀器，在杭州找了份銷售工作。直到他遇到了MCN機構「尋古」的老闆張建華。
尋古專做非物質文化遺產的傳播和推廣，旗下有「聞叔的傘」等多個傳統手工藝達人帳號。
張建華對馬新宇說，自己遇到的手藝人和傳承人大都都是類似的處境。只要簽約尋古，可以解決他們的生活支出，製作材料也可以由公司提供。這讓馬新宇非常開心，現在他已化身「銀匠小馬哥」，在抖音繼續專研手藝。
在抖音，還有一頭扎進潮州手拉壺里十年的小伙廖奧，想要把傳統蘇繡做成品牌的90後繡娘孫文婷……今年6月發布的《抖音非遺數據報告》顯示，過去一年，包括10位非遺傳承人在內，85位手藝人通過抖音電商實現年收入過百萬元，該平台上非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。
短視頻時代，非遺技藝、傳統手工藝品與消費者品質購物的需求形成了有效連接。報告顯示，「抖音雙11好物節」期間，傳統手工藝品銷量同比增長166%。夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點、老篾匠竹編籃子和手作芡實糕等非遺技藝商品，深受消費者喜愛。
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讓更多優質商品/內容被看見
如果要用一句話總結今年抖音電商「雙11」，那就是：讓更多優質商品被看見，讓電商內容創作更規范有序，讓用戶不只有良好的消費體驗，還有積極向上的文化體驗。
據了解，「雙11」前夕，抖音電商上線《電商內容創作規范》，以「真實、專業、可信、有趣」的創作規范，對平台鼓勵和不鼓勵的內容做出清晰界定，引導創作者（帶貨達人）向「真實客觀描述，專業介紹商品，真誠互動交流，內容生動有趣」方向努力。並圍繞該規范建立內容生態分級標准制度，並激勵優質內容，打壓劣質內容。
「雙11好物節」期間，抖音通過「價格保護」、「安心購」、內容生態分級標准制度等多項服務與措施，全方位保障消費者權益，為用戶營造安全、可靠的購物環境。據了解，這些服務和措施不只是針對「雙11」期間，而是長期有效，成為抖音電商購物生態的重要組成。
沒有繁瑣的數學題，沒有緊迫的熬夜搶購，不光有優價好物，還有滿滿的正能量，這樣的抖音電商雙11，讓更多人享受到大促原本該有的快樂。
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