自2020年初以來，亞馬遜賣家的估值翻了一番。在當時由於只有少數買家，出售亞馬遜賣家業務的概念似乎有些牽強。2021年，亞馬遜聚合商吸收了大量資金蓬勃發展，大手筆地收購了許多賣家業務。而在最近，由於賣家估值上升、供應鏈中斷以及收購品牌難以增長，導致該行業面臨重新調整，許多亞馬遜聚合商已暫停收購行為。
暫停收購的關鍵原因是，到2021年底，亞馬遜賣家的估值一直在上升。從2020年到2021年末，許多賣家的估值都翻了一倍。雖然這一趨勢並沒有持續到2022年，但即使估值沒有上升，也相對趨於穩定。除此之外，最低和最高估值之間的差距繼續加大，平均倍數不再是一個具有代表性的指標，因為優秀企業的估值比其他企業高出數倍。
聚合商正試圖直接進行更多交易以應對不斷上漲的估值，當沒有經紀人或投資銀行家參與時，估值通常較低。由於收購協議復雜且市場不透明(由於沒有公開信息，賣方無法根據公開信息合理估計自己的估值)，賣家經常會求助經紀公司以得到合理報價。
重要的是，聚合業務並不都是盈利的。許多聚合商購買的品牌未能實現增長，有時甚至無法維持現有的銷售。一些人發現，他們在運營亞馬遜的賣家業務方面，比他們購買這些業務的賣家差。該行業正在發展，不再專注於收購和優化亞馬遜賣家。部分聚合商正試圖專注於垂直領域，例如，成為美容產品專家。許多人正在推出產品和品牌，而不僅僅是收購。大多數人都非常關注亞馬遜以外的電子商務市場，尤其是 DTC 品牌。
不過，盡管一些亞馬遜聚合商暫停了收購（其中一部分在幾個月里都沒有進行購買），但交易數量並沒有減少太多，其他公司也增加了收購渠道。根據Marketplace Pulse與已經出售或考慮出售業務的聚合商、投資者、經紀人和賣家的討論，聚合器行業並不像2021年大部分時期那樣樂觀。但是，每出現一個苦苦掙扎的聚合網站的故事，就會有更多的成功執行的故事，這個行業還需要更多的時間來發揮作用。
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