各大賣戰報出爐，
多分為兩個派系，
要麼增收不增利，
要麼就是帳面上真虧X億，
錢都虧哪了？
亞馬遜也是六年來首次顯示虧損，
跨境電商沒搞頭了嗎，
還是都在蓄力Prime Day？
01
亞馬遜也有虧的時候？
賣家朋友們，一季度交作業了！業績如何？
有些賣家坦言「業績從去年下半年開始就沒有突破，同行每次預告虧損，都在裁員。」
有賣家戲稱，「通過財務核算角度調整規則後，利潤率有了提升，看起來好過一點。」
不少運營打工人，也表示「半年幾乎底薪度日，沒有業績，拿不到更高提升。看金三銀四大傢伙都吃癟，也不敢輕易離職。」
昨日，亞馬遜也交了作業。2022年第一季度財報顯示：淨銷售額1164.44億美元，與上年同期的1085.18億美元相比增長7%；淨利潤轉虧38.44億美元，上年同期淨利潤為81.07億美元。
這可是亞馬遜自2015年以來首次淨虧損，怎麼回事？下面鷹熊匯小編來分析一下。
虧損何來？亞馬遜總淨銷售額為1164.44億美元，減去1127.75億的營業費用成本，其營業收入約為37億，比去年同期營業收入89億美元，下降了58%，但仍為正數，虧損38.44億美元從何而來？
其實，亞馬遜在營業外的費用收支，還包含一筆Rivian 股票投資價值76億美元的損失。也就是說在原本營收放緩的情況下，巨額的投資損失直接導致其虧損轉負。這和去年亞馬遜「賺個寂寞」，淨利潤334億美元，118億是投資電動汽車公司Rivian的收益如出一轍。
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細分市場表現如何？從亞馬遜財報中可以看到，北美和國際市場營收分別虧損了15.68億美元和12.81億美元。這一看嚇一跳！原本以為除開巨額的投資損失、營業外費用，尚是盈利，這麼盤算下來，這算虧少的了？
其中亮點無疑是亞馬遜AWS業務，在各市場營收虧損，幾乎負增長的情況下，AWS從去年年到今年，淨銷售額和營業利潤一直保持正向增長。
AWS一季度淨銷售額184.41億美元，增幅37%，營收為65.18億美元。這意味著，如果沒有AWS這個常青奶牛盈利，亞馬遜這次要虧損的更多。
那麼細分業務呢？第一大電商銷售收入為511億美元，同比去年下降3%；其次第三方賣家服務營收253億美元，同比上升7%；廣告服務營收增幅較大23%為79億美元；訂閱服務在提高會費後，同比增長11%，為84億美元。
雖然銷售不理想，但是賣家仍是亞馬遜的重要利潤點，廣告和服務費的收入要穩定的多，就是不知道賣家們的這些支出帶來了多少的轉化？
據此小結，大頭電商銷售額的下降，加之成本的上升，投資巨額支出，導致了亞馬遜的虧損。
疫情和戰爭因素，給電商業務帶來挑戰，在線銷售額明顯下滑。這導致了亞馬遜對第二季度預測悲觀，預期淨銷售額將在1160億美元至1210億美元之間；營業收入虧損預計10億美元至 30 億美元之間。
持續的通脹和供應鏈壓力進一步拉高成本。通貨膨脹、倉庫容量超出需求和其他問題導致的增量成本損失約60億美元。高位燃油價格、勞動力短缺、以及工會談判壓力使得送貨成本也更加昂貴。
投資虧損和巨額支出不匹配盈利。除了對Rivian投資損失76億美元外，亞馬遜在履行、技術、購物方面的支出也是大手筆，本季度履行方面費用支出202億美元，相關技術和內容支出148億美元。在關閉一批實體店後，又新開生鮮雜貨和新式商店，開發Just Walk Out技術用於線下。實體雜貨對現在的亞馬遜而言是一項前景盈利不明而開支龐大的項目。
02
賣家虧在哪了？
看完亞馬遜的報告，其結果有所預料，虧損主要在於平台的成本和投入方面。
對於賣家而言，頭疼的是，確實反映了電商銷售目前極可能持續到第二季度的頹勢。不過照亞馬遜的透露，Prime Day將於7月在20多個國家/地區舉辦，其心思是蓄力第三季度增長，殺個回馬槍，不知道各位賣家第三季度有沒有準備呢？
下面，我們來看下目前賣家的戰報情況，按大多數情況，分為兩個派系：
「增收不增利」：如樂歌股份、安克創新、巨星科技、價之鏈等。前三者之前我們有提到過，主要顯示都是營業收入增長，但是淨利潤同比降低，主要因素有增加了各項研發及費用的投入、物流費用和成本上漲、匯率變動等。
（安克創新Q1）
昨日潯興股份，也就是價之鏈的母公司發布第一季度報告，相比於上述幾個賣家，一季度淨利潤是增加的，但在2021年報中，淨利潤同比是減少了37.17%，其跨境電商業務也是顆粒無收。
報告圖表中僅顯示了占比25%的跨境電商業務營收增長24.31%至5.5億，但是相關描述發現，其跨境電商業務是虧損了988.91萬元。其虧損大機率是高成本問題，原材料受制於大宗商品、匯率波動、運輸和倉儲成本、以及其他費用的支出、亞馬遜等部分帳號凍結計提損失。
（潯興股份2021年報）
不過好消息是，潯興股份一季度實現良好的增長，拉鏈業務和跨境電商業務的雙增長，拉動了整體利潤上漲。價之鏈主營業務發展受制於服裝業，2022年紡織、服裝業回升，海外疫情受控外需恢復、訂單也在回流，加之美元走高，極大利好服裝業的出口，後續美聯儲持續加息，還將出口增長。
（潯興股份Q1）
或許現在的「增收不增利」，都是在為下一季度投入和蓄力。
「帳面虧損」：天澤信息、星徽股份、聯絡互動等。
天澤信息一季度營收2.3億，淨虧損2700萬。2021全年營業收入17.64 億元，同比下降 64.91%，淨虧損26.76 億元
（天澤信息）
虧損的重要原因是受亞馬遜平台政策影響，歐美市場競爭態勢激烈，營收大幅度下滑，340個站點被關停，目前帳號凍結資金計提壞帳1.04億。
封號潮後有棵樹縮減了經營規模，對其商譽計提減值准備7.24億元。
大量存貨被壓，銷售不及預期，出現減值風險，存貨跌價計提達7.71億。
星徽股份第一季度，營收5.9億，淨虧損2686萬。2021年營收36.6億，淨虧損15.2億。
（星徽股份）
澤寶同有棵樹一樣，都是亞馬遜政策變動封號和高備貨減值問題，短期內尚未恢復過來。亞馬遜似乎有意打擊鋪貨模式，大部分多站點的鋪貨模式更容易出現風險和牽連。對於大賣而言，其核心競爭力仍保有，只不過可能要經歷陣痛期的轉型，優化經營模式和效率，找到能夠持續發展的能力。
其他還有帳面上顯示虧損的如聯絡互動，不過對於全年營收165億的企業，虧損3.9億，除去其對應收款、商譽、股權投資、可供出售金融資產的減值計提2.6億外，實際虧損1.3億。這些企業更多的是需要注意成本和現金流的問題，在行情艱難，競爭激烈的情況下，如不選對市場和路子，又做不到某一類的頭部，那麼持續發展和盈利能力將堪憂。
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