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2020年全球零售電商交易額年同比增幅達27.6%，達到近年來的峰值。
後疫情時代下海外玩具市場發展趨勢
據數據顯示，2020年全球零售電商交易額年同比增幅達27.6%，達到近年來的峰值。2020年爆發的新冠病毒導致人們長時間的封鎖和宵禁，也帶動了「宅家娛樂」相關品類的高速增長。全球速賣通玩具行業呈現三位數以上的強勁增長，其中歐洲包括西班牙、法國、波蘭、德國等多個國家呈現100%以上的高速增長。近年來，依託全球速賣通平台、站內外全域流量扶持、品牌運營陣地等，涌現出一批年規模過億的玩具實力賣家例如Mould King、PoPMart、CEVENNESFE、星域傳奇等。
海外主流玩具品類暗藏新商機
據全球速賣通玩具行業負責人透露「在全球速賣通平台，海外買家購買的玩具覆蓋主力年齡段較寬，涵蓋的多種品類機會巨大。海外買家主力購買品類包括嬰幼兒益智玩具、戶外騎乘玩具、遙控類玩具、積木類玩具、減壓玩具、IP潮玩玩具等，覆蓋年齡段包括0-6個月、3-6歲、10-18歲、20-40歲等。「
遙控類、積木類玩具
遙控類、積木類玩具一直是全球速賣通平台的熱賣品類，經過多年的市場深耕，海外買家中也涌現了一批遙控類、積木類玩具資深玩家。對於這類玩具，他們更追求「高科技」「高品質」「易用性」。近兩年，高增速的品類包括遙控飛機、遙控車、遙控船、科技類積木、木質積木、積木桌，尤其是中高客單價30＄-50＄，50＄-100＄，100＄+。此類玩具核心比拼的是供應鏈的實力，近年來平台上已有數百個年訂單量超過萬筆的爆款。2021年平台會持續堅持與更多具備供應鏈優勢的商家合作，打造出更多過億體量的商家，助力國產品牌出海。
手辦、IP類玩具
2020年至今，國際知名品牌IP手辦模型市場規模巨大且增速迅猛，據統計該品類全球市場規模高達400億美金，代表性品牌包括Disney，TAKARA TOMY，Hasbro，同時高達機甲模型、日韓動漫IP、知名車模比美高出口產值大幅增長。在全球速賣通平台上，針對該品類全年打造多場IP+營銷活動，前台構建潮玩人群標簽和導購頻道，推動消費需求持續高漲。
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近兩年，盲盒玩具風靡全球，在全球速賣通上，國潮盲盒得到了極大的爆發，以年同比四位數的增速增長。例如PoPMart盲盒，在全球速賣通上依託完善的粉絲營銷工具，在較短時間內從新賣家迅速成長為頭部賣家。
2020年至今，娃娃玩具在全球速賣通上搜索需求暴漲，流量增幅高達5位數，尤其是重生娃娃、BJD娃娃。針對像娃娃這類高粘性、高復購的品類，全球速賣通平台給予賣家強大的粉絲運營陣地，包括站內的直播、短視頻，站外的CPC投放，社交媒體合作等。例如oueneifs品牌賣家，藉助店鋪營銷工具、內容營銷工具持續運營店鋪粉絲，迅速成為娃娃玩具的頭部賣家。
動漫周邊產品如卡牌、光劍，收藏玩具，通過豐富的品類、IP加持聚焦人氣、競技集換等社交環境的打造，以粉絲為基礎購買人群，創造出不可估量的市場規模，成為成人類玩具中重要勢力。
減壓玩具
受海外疫情持續影響，海外人群的焦慮情緒蔓延。解壓玩具站外風口，成為人們喜愛的排壓類產品市場的新寵兒。在全球速賣通平台上，從2020年10月份開始，減壓類玩具月增長呈4位數爆發性增長，2021年減壓玩具的需求勢能持續放大。減壓類玩具種類豐富，熱賣產品包括捏捏樂、滅鼠先鋒、翻轉章魚、指尖陀螺等。
嬰童益智玩具
低齡玩具一直是市場的剛需品類，2020年受疫情影響以來社會焦慮情緒堆積，對未來的不安，加速促進了市場對益智玩具的需求。玩具的核心價值在於「趣味性」和「啟發性」，是讓兒童接觸、了解、探索世界的媒介。孩子在「玩」中，了解因果關系、學習科學知識、探索世間萬物運行的規則。全球速賣通平台上，熱賣的嬰童玩具包含嬰幼兒益智類玩具、嬰兒搖鈴和手機、爬爬墊、蒙台梭利玩具、繪畫玩具、數學玩具、拼圖魔方、過家家玩具、戶外玩具、水上玩具、手工玩具。
值得注意的是，在各平台眾多站點中，市場已十分成熟的美國、加拿大、德國、法國等幾近飽和，成為一片紅海。若想謀求更多發展的話可以將目光投向一些新興站點。
最近，發展迅猛的藍海市場土耳其也吸引了很多電商巨頭的目光，亞馬遜早早開通了土耳其站。
除此之外，中國電子商務巨頭阿里巴巴集團最近又向土耳其電子商務平台Trendyol注入3.3億美元的額外投資。通過此次注資，阿里巴巴在Trendyol中的份額提高到了86.5%。阿里巴巴於2018年對Trendyol進行了初始投資。通過這項投資，Trendyol的估值達到了110億美元。而正加速繁榮的土耳其電商市場更要有高效的物流與之相匹配。
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