蘋果的iPhone，一直都是高端市場最受歡迎的手機，就單機銷量而言，iPhone可以說是高端市場的王者，至今沒有一款機型能夠超越iPhone創造的紀錄。
去年推出的iPhone 12系列，作為蘋果旗下首款5G手機，庫克在iPhone 12系列上傾注了很多心思。
例如，蘋果iPhone 12系列的外觀變了，重回經典；iPhone 13是首款採用5nm晶片的5G手機；iPhone 12系列全系支持5G網絡，還都採用oled螢幕。
最主要的是，蘋果對iPhone 12系列是升級、升量卻不加價，起售價依舊是5499元，一下子將iPhone的價格拉回了iPhone 7時代。
也正是因為如此，iPhone 12系列上市後就遭瘋搶，很快就出現了缺貨情況，關鍵是，iPhone 12系列均進入全球十大暢銷機名單，7個月就實現了1億台的銷量。
如今已是9月份，蘋果將會在9月中旬正式發布iPhone 13系列，在iPhone 12時代，就有網友戲稱iPhone 12不香但13香的說法。
對此，蘋果庫克也是選擇了「寧可信其有」的做法，直接對iPhone 13系列進行了1億台的備貨，這樣的備貨數量可以說是個意外，這意味著果粉也不用再搶了。
因為iPhone 13系列1億台備貨，主要是針對年內銷量，這在蘋果歷史上，也是空前的。
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當然，庫克對iPhone 13信心十足，並進行如此高的備貨，主要是因為三點。
首先，庫克准備了價格等多個驚喜。
據悉，iPhone 13系列升級明顯，主要集中在處理器、螢幕以及攝像方面，其中，採用更強大的5nm晶片和高通5nm 5G晶片，螢幕的齊劉海面積也明顯縮小。
在攝像方面，蘋果改變了攝像頭的排列順序，讓其有很高的識別度。
關鍵是，蘋果還採用更高像素的鏡頭和更先進的拍照技術，進一步提升了iPhone 13系列的拍照能力。
在價格上，iPhone 13系列依舊是5499元起，在晶片等元器件普遍漲價的情況下，庫克讓iPhone 13系列不漲價，確實是一個驚喜。
另外，由於採用了更先進的高通5G晶片，讓iPhone 13系列的信號有了進一步改變，關鍵是，在沒有信號的情況下，iPhone 13系列可以通過衛星等撥打緊急電話。
其次，iPhone 13有全新配色。
據悉，蘋果每上市一款新機，上一代iPhone都將下架，iPhone 12系列上市後，iPhone 11系列就下架了，僅留下了iPhone XR。
如今，iPhone 13系列上市後，蘋果可能會下架iPhone 12 Pro系列，僅留下了iPhone 12這一款機型。
在iPhone 12系列中，最暢銷的是iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max，這樣的情況下，自然會有大量的用戶選擇iPhone 13系列。
更何況，在iPhone 13系列中，蘋果准備了8種配色，這意味著用戶有更多的可選性，畢竟，每一款iPhone 的新配色，基本上都是當年的爆款機型。
最後，高端市場基本上就剩下了蘋果。
高端市場原本有三星、華為以及蘋果，但由於三星自身的原因，其在國內基本上可忽略不計，國際市場銷量也在下滑。
因為美國修改規則，華為手機業務受到了影響，高端機發布上市後，往往都處於缺貨狀態，余承東都說，華為讓出的大部分高端市場都被蘋果拿走了。
也就是說，在高端手機市場，用戶能夠選擇的或許就是蘋果iPhone 了，尤其是在國內市場，這種情況更加明顯。
畢竟，華為高端手機缺貨，三星在國內基本沒有市場，而小米OV在高端市場的影響力還沒有完全打造出來，OPPO方面都承認了這一點。
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