最近小紅書又出了一個新「爆款」——「濾鏡景點」。
所謂濾鏡景點，就是景色全靠P。只要技術好，荒山茅廁都能給你P成「小聖托里尼」。
起因是前幾天，女團SNH48成員李藝彤用小號「哈德曼的秘封女高中生」發了一條吐槽「小紅書真的害人」的微博，並放上了小紅書博主的美照和自己實地拍攝的照片進行對比。
在小紅書博主的筆記里，這是一間輕松解鎖韓式電影感劇照海報的海邊藍房子；
而李藝彤現場看到的，分明是村東頭沒紙又沒門，還撲簌簌往下掉牆皮的荒山茅廁。
李藝彤在評論里進一步解釋，這是攝影師找的地方，自己穿著高跟鞋深一腳淺一腳地爬著礁石找過來，最後因為落差太大一張沒拍。
沒想到，李藝彤的遭遇引發了網友對小紅書失真內容海量的吐槽。
比如，少女心粉紅沙灘，其實是一片荒灘鹼地。
星空野奢帳篷營地，你要說這是流浪人員臨時安置點，還是挺有可信度的。
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超治癒日系文藝甜品書店，現實里的「尊容」還沒走到門口就把人勸退了。
面對用戶的聲討，小紅書不得不再次道歉。
諷刺的是，秉持「真誠分享，友好互動」的小紅書，就連道歉聽起來都不那麼真誠。
「我們向用戶真誠道歉，不管是經歷了失望的用戶，還是並沒有遇到『照騙』的用戶，我們都真誠道歉」，這話怎麼聽都像話里有話，仿佛在傾訴自己不得不向輿論低頭的滿腹委屈。
而且，小紅書還「聰明」地迴避了過度P圖造假的說法，把大家的怒氣和指責定義為普通用戶誤把攝影作品當做了旅行指南，從而產生的誤會。
在相關話題下，一些疑似控評的發言也是同樣的邏輯，把過度P圖造假偷換概念，說成是博主和攝影師獨具慧眼的藝術創作。
這個解釋顯然站不住腳。
專業攝影師之所以要花上萬甚至幾十萬購買專業器材，就是為了更好地捕捉真實色彩和光線，雖然也會使用一些後期的修圖濾鏡手段，但都是把不以真實為害作為前提的。專業的攝影師對把陰天P成藍天白雲這樣的「美化」絕對是嚴重鄙視的，和所謂的發現美，藝術創作完全南轅北轍。
否則開頭吐槽小紅書的藝人，明明帶著攝影師，好容易爬礁石專程前來打卡，為什麼沒有趕緊讓攝影師擦亮發現美的眼睛，展示一下自己的專業技術，把荒村茅廁拍成大片，而是一張都沒拍就走了呢？是明星團隊里的攝影師不如小紅書博主技術好麼？
對此，有網友就指出，「小紅書濾鏡景點是一種對多樣審美的改造與統一」。
事實上，要想在小紅書上火，有流量，就必須要滿足小紅書式的濾鏡審美。這是博主們不惜削足適履，自搭布景，生造景觀，也要炮製這些「照騙」的根本原因。
再來看小紅書反思後的措施，包括要給「避坑」筆記更多展示，還將嘗試推出「踩坑榜」。按網友的話說，這怕不是吃完原告吃被告，一魚兩吃？
看人家這效率，道個歉順便還推出了新商業模式。看來還是應該沒事多道歉……
其實，小紅書的失真P圖、重濾鏡一直是公開的秘密，其APP也多次因不良信息內容（其中就包括誇大虛假宣傳）被應用市場下架，為此道歉也不是頭一遭。
有用戶因此把小紅書的slogan改成「標記你的虛擬生活」，甚至有人調侃，「小紅書建議和反詐APP一起下載」。
誠如網友指出的，在如今充斥著商業推廣的小紅書上，「套路濾鏡+夸張文案+復制攻略」已經是一個流量公式，越是商業推廣內容，博主越需要「精心製作」，用失真誇大的圖文信息吸引眼球，獲得曝光、銷售和分成。
大量「濾鏡景點」也被如法炮製。
據說根據小紅書的筆記統計，中國已經有43個「小聖托里尼」，分布在22個不同的省市自助區，此外，全國還有至少102個「小京都」、68個「小鐮倉」、52個「小瑞士」、40個「小奈良」，還有27個「小摩洛哥」。
在很多以女性為目標用戶的品牌看來，小紅書一直是個非常重要的營銷陣地，所謂種草聖地，很多品牌如完美日記、鍾薛高的爆款基因最初也是在這里種下的。
雖然女性分享消費內容本身是有真實需求的，所以小紅書用戶對商業推廣相對其他平台一直更接受更包容，但隨著營銷內容的內卷，打個比方，以前可能10篇筆記里有3篇是廣告，圖文稍夸張10%就能打動用戶；現在用戶看10篇可能有7篇是廣告，夸張的圖文看多了也看膩了，可能就要夸張30%甚至50%，才能吸引用戶的目光。這個過程也必然伴隨著用戶對平台內容信任度的不斷下降。
當用戶終於忍不住喊出「小紅書真的害人」，這個平台的營銷神話還走多遠？
作筆記是好習慣，給你新想法