周二，Verishop和Snapchat宣布合作，推出Verishop Mini。一種專為Snapchat打造的精選購物體驗，讓用戶能夠發現和購買最新的時尚和美容產品，而無需離開應用程式。社交媒體平台的野心，讓本已激烈的「軍備競賽」升級，擴展整體社交媒體平台上的電子商務功能。
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Snapchat是一種「閱後即焚」的社交媒體，擁有超過2.65億的用戶群體，主要面向千禧一代和Z 世代用戶，他們平均每天能打開應用程式30次。據PYMNTS的研究，超過40%的消費者會對跟蹤購物和支付數據，以及能夠與家人朋友事實聯系分享的「超級門戶」感興趣。55% 的消費者現在更多地在市場應用程式上購物，34% 的消費者表示他們現在通過移動應用程式進行購買。
或許是看到了移動端電子商務的有利可圖，Verishop Mini的出現可以實現無縫銜接，為2億多的Snapchat用戶提供一流的電子商務體驗。作為社交商務體驗的關鍵，Verishop Mini將直接與Snapchat的聊天功能集成，以便用戶可以與朋友和家人分享他們的發現和喜好，輕松獲得同齡人的意見。消費者通聊天和搜索中的Snapchat火箭圖標訪問，將輪流選擇和購買最受歡迎的時尚品牌，包括Ganni、Faithfull the Brand、Labucq、Dannijo、Frankie’s Bikinis、Bebe、Richer Poorer、Kosas、Blume等時尚和美容品牌。
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Snapchat用戶可以通過專為Verishop Mini創建的10個主題類別來選擇展示心情和管理商店外觀，類別包括Free Spirited、Mid-Century Modern和High Glam等。
此外，Snapchat用戶將有機會通過新的增強現實 (AR) 試穿體驗，進行虛擬試用Verishop提供的流行美容產品和配件。例如，用戶可以虛擬試穿Fifth & Ninth太陽鏡的精選款式和顏色。AR 購物鏡頭位於Verishop的Snapchat個人資料中，可在Snapchat主相機的濾鏡輪播中訪問。
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Snapchat平台合作夥伴關系總監Alston Cheek表示：「Mini平台是Verishop在Snapchat內創建社交驅動的電子商務體驗的一種新方式，Verishop Mini讓用戶與Snapchat上的朋友一起，輕松購買專門為他們精心策劃的時尚和美容產品。」
當前的社交媒體流行趨勢，都企圖從單純社交媒體網絡演變為服務消費者多渠道用途的超級應用程式。Snapchat也早將目光投向了社交商務，通過其平台推動在線購物，並通過增強現實功能來吸引購物者。
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在COVID-19流行之前，Snapchat就推出了一系列電子商務開發者工具和AR產品，與Farfetch和Gucci合作，提供外套和鞋子的虛擬試穿。為消費者開啟了更廣泛的數字商務。今年4月，Snapchat又收購了Screenshop，允許用戶能夠上傳他們喜歡的服裝截圖，然後獲得類似的應用內購買推薦。
在幾周前，Verishop還將直播購物引入自己的iOS應用程式，增加了超過125個直播購物程序，為用戶提供每天12小時的直播購物。
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請注意，Snapchat和Verishop並不是唯一希望整合電子商務和社交關系的公司，作為有影響力的社交媒體軟體，它們只是加劇了社交商務領域的競爭。在過去的幾個月里，Facebook開始在英國測試Instagram上的應用內支付，並將其商店擴展到Marketplace和WhatsApp，Pinterest也將其購物清單功能擴展到更多國家，Twitter則是直指電子商務將是一個重要的探索途徑。
而真正的電子商務公司在幹嘛呢？亞馬遜現在每天都會播放關於健身、化妝和烹飪的節目，沃爾瑪已經開始與TikTok合作舉辦直播購物活動。這是個有意思的現象，社交媒體想進到電子商務這一塊分羹，電商平台想跳出局限嘗試社交直播領域引流銷售。據eMarketer預計，今年零售社交商務銷售額將達到近370億美元，即人均略高於11美元。顯然電子商務和社交媒體整合已成大勢所趨。
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