春節進入尾聲，
冬奧接棒迎喜~
日常生活和體育八竿子打不著的當代人，都迷上了這屆冬奧會吉祥物，一個被冰殼包裹的大熊貓玩偶——冰墩墩。隨著冬奧會開幕，不管是朋友圈、微博還是其他社交平台，含「墩」量的日漸升高，見證了頂流的誕生。
2月4日，冬奧會開幕式當晚，冰墩墩在微博體育超話排行榜沖到第6。現在打開體育超話，冰墩墩已穩坐「體育明星」 NO.1的位置，超越羽生結弦、樊振東、孫穎莎和馬龍等奧運冠軍選手。
和冰墩墩相關的周邊產品，剛一放貨就被搶光。
多款手辦、紀念徽章等北京冬奧周邊在線上官方旗艦店顯示售罄，冰墩墩、雪容融備受歡迎。冰墩墩背後的特許生產和銷售企業有望受益。
從開幕式上呆萌可愛、被工作人員拉著離場的冰墩墩人偶，聊到只有獲獎選手才能擁有的限定款非賣品。
迅速蔓延的熱度引起了官媒的注意力。在@央視新聞 主持的熱搜話題#別忘了冰墩墩的好夥伴雪容融#中，先火一步的冰墩墩借著熱度勁兒，把冬殘奧會吉祥物雪容融也帶入人們的視野中，並引發了網友自發的追捧和點擊。
面對實火無疑的冰墩墩，已經擁有它的網友們開始盡情嘚瑟，一邊曬出早前冬奧周邊無人問津時購入的冰墩墩，一邊不經意的凡爾賽。
冰墩墩能大火，離不開冬奧會本身的高熱度。冬奧會給人們提供了一個情感迸發的窗口，普通人也想沉浸式參與其中，於是製造話題、玩梗造梗、發表情包、曬冰墩墩成為人們體驗冬奧會最直接的方式。
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天貓奧林匹克官方旗艦店線上店鋪里，最受歡迎的兩個冰墩墩掛飾、擺件已經售罄下架，北京冬季殘奧會吉祥物雪容融擺件也顯示缺貨。銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經超過了6萬。
冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批准，線上官方購買渠道為天貓平台的奧林匹克官方旗艦店;線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。
公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業等上市公司。其中，元隆雅圖被許可生產徽章、鑰匙扣等非金屬製品，貴金屬製品，毛絨及各類材質玩具三類特許商品;文投控股被許可生產貴金屬製品、工藝品、陶瓷製品特許商品。
預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期，建議持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。對於特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的淨利潤。
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