亞馬遜2022年的戰略轉向不僅僅強調品牌，還強調了全球市場，從最新公布的美國在線零售數據來看，亞馬遜此舉確實意味深長。
電商市場研究機構Digital Commerce 360近日發布了2021年美國電商市場報告。從數據來看，美國的電商規模面臨著增長乏力，電商滲透率也面臨著後勁不足的狀況。
報告顯示，美國消費者的在線支出同比增長了14.3%，達到8710億美元。這是一個什麼水平呢？比較2012-2021年的數據，2020年的增長率高達31.8%，而疫情前五年的增長率中位數差不多就是這個水平，看起來美國的電商規模增長速度回歸了常態，疫情爆發的2020年當然沒有可比性。
實際上並非如此，首先，2021年分季度的增長數據完全不是常態化的。根據美國商務部的數據，2021年第一、二、三、四季度的美國電商銷售額同比增長分別為39.1%、9.2%、6.8%、9.4%。這說明，年度增長率是在被第一季度39.1%的超高增速平均後的結果，實際上美國市場的電商規模增長已經遠不足14%了。
其次，美國2021年遭遇了幾十年來不曾有的高通脹問題，通貨膨脹率多個月份超過5%的嚴重通脹線，也就是說美國的電商銷售額相比往年是被通貨膨脹大大推高了的，如果對通貨膨脹引發的銷售額增長進行剔除，美國2021年的電商銷售規模增長率還要低於14%。
也就是說美國市場的在線零售規模已經開啟了低於疫情前的新階段，增速進一步放緩。
再看美國的電商滲透率，雖然2021年美國的電商銷售額增長了14.3%之多，但由於疫苗接種率的上升，美國線下銷售額也實現了創紀錄的14.0%的增長，因此，美國的線上銷售的滲透率並沒有取得明顯的增長，19.2%的滲透率相比2020年19.1%幾乎是滯漲狀態。
這都說明美國的電商市場迎來了增長瓶頸，對亞馬遜來說，大部分中國跨境亞馬遜賣家的站點布局或是主做美國，或是只做美國，這就讓中國賣家面臨著越來越激烈的存量市場競爭，那麼亞馬遜對中國賣家的賺錢效應就會越來越弱，所以亞馬遜也希望推動中國賣家把業務進一步全球化，走出美國站，去開設更多的其他市場站點。
果然擁有最全面、最即時市場數據的亞馬遜總能走在趨勢的前沿，跟著亞馬遜的戰略走，對於中國賣家來說，不會有錯。
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