在近日，eBay的一位高管在投資者日展示了該公司的廣告雄心。這家電子商務公司計劃為品牌推出一種廣告形式，以推動虛擬商店的流量。對於eBay的競爭對手亞馬遜和沃爾瑪來說，廣告是一個不斷增長的領域。廣告業務成本低，獲得的利潤高，eBay也希望從流向零售商的不斷增長的廣告收入中分得更大的一杯羹。
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eBay全球廣告業務負責人亞歷克斯•卡齊姆在投資者日上詳細介紹了該公司的廣告策略，他表示，eBay希望到2025年將廣告業務規模從2021年的10億美元提高到20億美元，最終將占其平台所有交易的3%。
這一20億美元的目標將使eBay的廣告收入與沃爾瑪在2021年公布的21億美元持平。在其他的零售商方面，塔吉特最近表示，它的廣告業務規模達10億美元，而亞馬遜在2021年從廣告中賺了310億美元。
eBay的主要廣告模式「Promoted Listings Standard」根據銷售額的百分比向賣家收取費用，根據eBay官方的數據，這種廣告形式在2021年帶來了8億美元的收入。雖然eBay長期以來一直有一項廣告業務，賣家可以用它來推廣自己的物品，但在過去的一年中，eBay選擇增加更多工具，以跟上亞馬遜和沃爾瑪的步伐。
去年，eBay推出了一種名為Promoted Listings Advanced的廣告模式，採用了亞馬遜、沃爾瑪和其他數字廣告使用的常見點擊成本定價模式。這種模式針對的是那些希望在廣告投放方式上有更多控制權的大型賣家，它也比Promoted Listings Standard更突出，因為它出現在搜索結果的頂部。在未來幾個季度，eBay預計將為廣告商增加更多自動化產品。
除此之外，eBay還看到了另一種廣告模式的潛力，該模式於去年11月推出，名為「Promoted listing Express」，旨在推廣通過拍賣而非固定價格出售的產品。eBay還在其他地方購買廣告位置，比如谷歌搜索廣告，以此為賣家增加流量。
在此之後，eBay還將為大型商家推出一款廣告產品，以推廣他們的虛擬商店，這些虛擬商店類似於亞馬遜的品牌店面。在零售業務獲取利潤越來越困難的情況下，眾多電商平台都將目光轉向了廣告業務，而對於賣家來說，這或許並不是好消息。
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