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最近，出現了一種新流量密碼，大概可以簡單概括為——幫打工人做夢。
先是一個幾十萬基礎粉絲的微博藍V帳號「魔方嚴選」，拿出五萬現金做轉發抽獎。這在微博本來是個稀鬆平常的操作，正常情況會有大概一兩萬的轉發量和增粉。
但這個帳號在文案上別出心裁，以「招聘啟事」的名義，稱公司計劃招收一名「公司想來就來 / 班愛上不上 / 但『工資』照發 / 『帶薪休假』2022一整年的『新同事』」。這位新同事唯一的任務，就是每個月底按時領錢（每月五千），嫌麻煩也可以一次性支付（共五萬）。
這兩年畢業生就業壓力巨大，一方面畢業生人數增加（2021年900萬畢業生，2022年突破1000萬），一方面用人需求縮減，大廠都在想辦法裁員，這導致考研考公人數和難度創歷史新高。
此外，選擇靈活就業的畢業生比率超過16%，這意味著16%的畢業生沒有穩定工作，年輕人對找工作的焦慮空前。
上述「抽獎式招聘」精準撫慰了這些待業的年輕人，截止目前轉發和增粉量突破220萬，單個增粉成本低至2分錢。
一時間，各大營銷號紛紛效仿。
有網友發現，一夜之間自己首頁都是轉發的類似「招聘式抽獎」，轉發人數動輒幾十萬上百萬，有的文案直指「待崗學生黨」。
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就連奈雪的茶官微，也跟風搞了一個#奈雪最輕松崗位招聘#，轉發增粉量雖然比不上前面兩個營銷號，只有6萬，但對比帳號其他互動微博，效果還是十分拔群。
從上述抽獎式招聘的高贊留言中，可以看到，很多人在意的不是五萬的獎金，而是嚮往文案中描述的「錢多事少離家近」理想工作。與其說他們是期待五萬獎金，不如說他們是期待得到這個「虛幻的崗位」，讓自己能夠心安理得地躺平。
文字的造夢還不夠生動，視頻創作也在快速跟上。
@陳翔六點半 最近拍了一條「打工人天花板」的視頻，把打工人的終極夢想「錢多事少離家近，不爽還能打老闆」變為現實，點贊量破五十萬。
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沒有誰不想偷懶。年輕人是不想上班，上班族則是夢想帶薪休假。只要掌握這個密碼，在品牌營銷中代入這個密碼，就能贏得無數轉發點贊。
今年38婦女節營銷，膜法世家包下多地電梯廣告，打出「今天廣告不上班」，並暗示應該給女生放假的文案，贏得了很多年輕白領的共鳴。
今天，一個#成都某公司放7天春天快樂假#的話題又悄然登上熱搜。
據網友曬出的放假通知，該公司除了把3月21日-27日定為「春天快樂假」，且無需調休，即日執行，重點是還給每個人發一份春天禮——小罐茶。
「春天快樂假」、「春天禮」這完全是把小罐茶最近的春茶廣告詞，強行寫成了一篇職場爽文。
品牌說春天快樂，老闆就給你放春天快樂假了；品牌要賣給年輕人產品了，老闆就把應屆畢業生帶在身邊，要手把手培養成接班人了……杜國楹和董明珠果然都是營銷大神。
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雖然從職場現實的角度看，把抽獎說成招聘，把廣告詞寫進放假通知，純粹是「發夢」，畢竟，世上哪來那麼多不勞而獲的好事？
但當類似的「好夢一日游」贏得了如此廣泛的轉發共鳴，也提醒我們，在疫情和經濟不景氣的背景下，人們是多麼渴望好消息，哪怕明知是編出來哄人的，是夾帶私貨的營銷，也會貪戀它帶來的短暫撫慰。
因為宏觀趨勢不會輕易改變，社會競爭會越來越激烈，我們幾乎可以預測，以後的流量密碼會朝兩個方向發展：
一個方向是卷，製造焦慮，清華本科留英碩士年薪百萬也就剛剛及格；
另一個方向是為普通打工人解壓，幫他們做夢，錢多事少離家近，位高權重職位高。
兩個方向可能互為促進，甚至互相轉化。
品牌營銷可以靠哪條路線，要看具體的目標人群定位。奇怪的是，小罐茶的定位一直是高端商旅人士，現在玩這種討好年輕人的梗，可能有傳播聲量，但產品肯定匹配不上。
看了下小罐茶天貓旗艦店的春茶的價格，40g券後價218（實付滿1000送一個玻璃杯），哪個打工人會為了慶祝春天快樂買這個喝？19塊的奈雪的茶不香嗎？
作筆記是好習慣，給你新想法