看李佳琦直播費錢，看劉畊宏直播費命！

轉折出現在4月9日，因為在直播中多次被平台判定違規，但又搞不清原因，劉畊宏做了很多搞笑的嘗試：包括剃掉了腋毛，讓妻子擋住自己的胸部，最後乾脆穿上了羽絨服跳操……這些搞笑素材被網友錄屏、截圖傳播，引來大量圍觀。

短短一周時間，劉畊宏的抖音帳號漲粉超過一千萬，直播場觀猛漲到2269萬，人氣峰值突破200萬。

劉畊宏跳操不僅會講健身要點，他碎碎念的幽默感不輸李佳琦，尤其是與妻子王婉霏的有趣互動，讓直播間氣氛十分歡樂，在他倆的強力帶動下，很多人才能把辛苦的跳操堅持下去，每天追著直播跟練。

「劉畊宏女孩」迅速成為新的網絡熱詞，全網出現無數跟跳視頻，不僅有明星、網紅，甚至有學校把課間操都改成了劉畊宏的毽子操，還出現了樓上跟跳被樓下「投訴」，和解後兩人一起跳起來的故事……劉畊宏也很會與網友互動，親身回復跟跳的網友，諸如「劉教練在線批作業」的新梗層出不窮。

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全網千萬粉絲的大主播很多，為什麼說這個橫空出世的劉畊宏對李佳琦形成了威脅呢？

首先，是兩個人的直播時間相沖突，都是七點半開播。

再加上，兩個人的直播受眾還有相當的重疊：

一是精緻的豬豬女孩，愛購物、愛減肥本身就是她們的基本「剛需」；

二是需要打開直播製造「陪伴感」的獨居人士，劉畊宏的歡樂跳操效果不輸李佳琦的人間嗩吶，甚至還不用花錢。

雖然如開頭的截圖所示，一些人選擇了「都要」，用兩個設備同時開著兩場直播，但注意力是無法均分的，畢竟跳操的人不可能同時去搶購。而且也不像以前，大家會根據商品上架時間在薇婭和李佳琦的直播間跳著看，大部分人肯定是從兩場直播中選一個，因為跳操更要求連續性，劉畊宏的勝算還更大一些。

有這種擔心的不只是我們，還有李佳琦本人。

有粉絲發現，李佳琦在昨晚（19日）的直播中明顯有點慌了，他看著螢幕追問「人呢，我的美眉們呢？你們是不是去跳操了？」，他還再三對粉絲叮囑「後天（珠寶節）一定要早點來」。

在此之前，李佳琦還主動在直播中cue到了劉畊宏。

因為商品的瓶蓋很緊，李佳琦燃起勝負欲說自己也在健身，能推60斤的啞鈴，但是試了幾次都沒打開，李佳琦只好紅著臉遠程求助，「劉畊宏老師我們打不開」。

不過，目前看來，李佳琦和劉畊宏的「競爭」主要是時段沖突導致的，未來只要錯開直播時間，兩個人是可以通過互動形成互補的。

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現在壓力來到了劉畊宏這邊，已經有網友在追問，劉教練到底什麼時候帶貨，想要給教練沖業績了。

「給教練沖業績」這種表述一看就是在線下辦卡健身的白領，說明趁著這波疫情宅家，劉畊宏吸引的粉絲質量很高，疊加了「女性白領」，「健身」、「美妝」等多重高價值標簽。

還記得2020年初剛出現疫情的時候，耐克也通過一波雲健身直播吸引了不少粉絲，但那波風很快過去了，大家體驗之後覺得健身這種事必須要有線下的氛圍，有教練當面的督促才能堅持下去。現在通過劉畊宏超有氣氛的帶動，雲健身可能真的成為大多數人接受的形式，替代線下的健身房和健身教練。畢竟這幾年的疫情，線下健身房還能開下去的真的不多。那麼，劉畊宏有可能開創了一個新的直播類型——線上帶練。

至於劉畊宏會不會帶貨，答案當然是肯定的。

在這波爆紅前，劉畊宏就已經在努力地嘗試帶貨了。去年12月，最多的一次，他單場賣出了200萬，但是最近幾個月他的帶貨成績都很慘淡，經常只有十幾萬，因此也減少了賣貨的頻率，開始轉向健身內容直播。去年4月-7月，劉畊宏夫婦還在淘寶直播開播了幾十場，業績在同咖位的明星主播中也算不錯的。

從後台數據看，劉畊宏此前的帶貨主要集中在食品飲料，並沒有什麼健身相關的產品（如現在粉絲期待的健身服、健身手環等）。

從劉畊宏經濟團隊在小紅書帳號透露的信息看，目前很多食品廠商正在跟他們接洽，而他們最看重的就是「成分表不要有太多不好的添加劑」，這也是劉畊宏在日常生活中最看重的健康標准。顯然是在往健康博主人設的方向打造。粉絲也頗為買單。

另外，劉畊宏這次火的不只是他自己，還帶上了他的老婆，甚至岳母。抖音一直比較適合夫妻搭檔帶貨，像大狼狗夫婦、小五夫婦、彩虹夫婦都是如此，按現在劉畊宏夫婦的粉絲量，甚至有潛力成為下一個超越羅永浩的抖音帶貨王。有相關品類的商家，可以重點關注一下。