Tmall China Cool上的”小朋友”和”老藝術”
自 2018 年春夏季首次進軍紐約時裝周以來，天貓國潮就以強大的平台資源能力吹響了本土品牌出戰海外時裝周的號角。三季錘煉之後，今年的天貓國潮則以更成熟的Tmall China Cool 項目幫助中國品牌搭建展示自我的能量場，也在同時為國內消費者帶來零時差的世界新銳時尚態度，晉級為在時尚行業內最具輻射性及商業價值的國際時尚 IP 之一。
（圖片來源：天貓）
有了前幾屆的經驗，潮咖們自然會選擇更符合自己品味的秀場進行觀覽。而今年，又有一個特殊的消費人群加入了Tmall China Cool的觀眾席——來自90/95後的”新人奶爸/奶媽”們，或是守著直播間，或是已經預定回放，關注著今年巴拉巴拉的品牌秀場。
今年，巴拉巴拉聯合天貓Tmall China Cool首發新品，登錄2020全球時裝周。在展示品牌全新產品系列——切合主題#型走國學#的”中國木活字印刷聯名系列”——的同時，巴拉巴拉也表達了品牌對於新時代童裝的時尚態度，也展現了巴拉巴拉對於”國潮”的形式探索。
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巴拉巴拉X中國木活字印刷系列聯名：起於”國學”，不止”國潮”
活字印刷術，”四大發明”之一。許多寶爸寶媽也覺得這些知識只會停留在自己的教科書中，沒想到有一天會在秀場與這項”國學”再次相遇。
而在眾多的活字印刷技術中，沿用壽命最長的正是本次系列產品的”主角”——木活字印刷術。
作為現今保存最為完整且唯一仍在使用的的活字印刷技藝，木活字印刷術至今已有八百多年的歷史，堪稱世界印刷術的”活化石”。這項技術現今在浙江省瑞安地區仍在使用，並被列入了聯合國”急需保護的非物質文化遺產名錄”。
木活字印刷術製作出來的譜牒，會隨著時間推移更顯醇厚典雅，在實用性之外更具藝術感。巴拉巴拉設計團隊通過研究，發現了它的”時尚可能性”，並與中國木活字印刷術國家級傳承人王超輝先生攜手，才有了這次的巴拉巴拉X中國木活字印刷聯名系列。”學習文化，融入設計”成為了這次聯名系列的主旋律，也成為了巴拉巴拉作為童裝品牌從”國民童裝”轉型”國潮童裝”的又一里程碑。
巴拉巴拉X中國木活字印刷聯名系列服飾不僅以木活字印刷為工具，將《千字文》與《三字經》兩部經典通過解構設計將文字的偏旁部首進行打破重組，同時還把服裝的圖形色彩進行重新拼接，讓系列服裝更加鮮活童趣。巴拉巴拉也希望能以這樣的形式，讓系列在傳承國學，延續國潮的同時，也能成為在設計上被90/95後潮爸潮媽接受，小朋友願穿愛穿的童裝產品。
“走出秀場，全面營銷”
不僅是”走進秀場，走出國門”，除了Tmall China Cool，你也能在所有熟悉的社交平台看到巴拉巴拉和中國木活字印刷聯名系列的產品。在登錄時裝周舞台的同時，巴拉巴拉還統合國內各大主流平台資源，打造出全域營銷完整戰略，獲得了約5億+的總計曝光。
抖音上，巴拉巴拉推出#秀還是你秀#國潮主題抖音挑戰賽邀請萌寶們參與雲上秀視頻互動，吸引了大量母嬰、育兒KOL的參與，上線僅5天就突破2億閱讀量，總曝光約3億+；在微博、微信等渠上，巴拉巴拉X中國木活字印刷聯名系列也吸引到眾多時尚/育兒/電商等達人的推薦，更有品牌藍V矩陣為其打call造勢；小紅書上，也有著許多母嬰達人的種草內容……
多平台，多維度，多內容的品牌營銷，不僅讓消費者了解了產品以及設計內核，更讓巴拉巴拉本次”傳承國學”的初衷通過踏實有效的傳播得以實現。”走上秀場”是為了讓全世界了解”國潮文化”，”走進衣櫥”是為了讓寶爸寶媽和孩子一起了解文化，欣賞設計。時裝周展示資源，IP產品以及營銷策略的創新，使得本次巴拉巴拉X中國木活字印刷系列聯名不止是在產品設計上的探索，更是成為了品牌在傳播戰略上的”優秀戰役”。
巴拉巴拉的”國潮”態度——”國”為本，”潮”為道
自2002年誕生伊始，巴拉巴拉作為森馬旗下覆蓋0-14歲兒童的生活方式品牌，一直在不斷洞察、滿足年輕父母群體的需求。隨著90/95後開始成為新一代父母主力，巴拉巴拉也開始探索這群新消費人群對於童裝品類的消費態度。”中國木活字印刷”系列國潮新品的大受歡迎，不僅彰顯民族自信、文化自信，也說明巴拉巴拉確實在給90/95後寶爸寶媽提供更貼審美和潮流態度的童裝選擇。
在更貼近當下國潮趨勢，也領先於當下國潮概念的同時，巴拉巴拉也試圖將中國的傳統文化與現代時尚元素結合，給予傳統文化新的活力。而現在，巴拉巴拉作為國內最有代表性的兒童生活方式品牌，通過自身的優秀產品與全面傳播，也將成為國內服裝品牌的模範——”國”為本，”潮”為道，自然能將代表”國潮”的產品以及品牌精神傳遞給消費者。
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