根據NPD集團最近發布的數據，美國玩具行業的銷售額從2021年1月到6月增長了19%，增長了17億美元達到110億美元。在此期間，美國玩具銷售數量增長了13%，延續了前兩年的趨勢。平均售價上漲6%至10.51美元，與去年相比，增勢有所放緩。
一年多來，由於新冠病毒健康危機期間被困在家中的家庭購買玩具，玩具業得到了支持。可支配的家庭收入從電影院、游樂園和餐館轉移到玩具上，因為父母想辦法讓孩子們在居家隔離期間能夠開心。
在NPD追蹤的11個玩具類別中有10個在2021年銷量上升，其中戶外和運動玩具在過去六個月中增長最快，銷售額達到29億美元，比去年增長11%，總銷售額是第二大類別游戲/拼圖的兩倍多。並且，戶外和運動玩具的所獲得的收益也是最多的，達到2.8億美元。
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NPD集團美國玩具部副總裁兼行業顧問Juli Lennett表示：「戶外和運動玩具的持續超常增長部分是由與水相關的玩具推動的，因為消費者希望抵禦高溫 。由於 12 歲以下兒童仍未接種疫苗，『安全社交玩具』，如游樂場設備和溜冰鞋、滑板、滑板車的銷量也繼續增長。」
在追蹤研究的玩具品類中，增長最快的是毛絨玩具，與2020年相比增長了29%。在所有的11個品類中，包括玩偶、游戲和拼圖在內的 10 個類別在 2021 年的銷售額實現了兩位數的增長，唯一出現下跌的是藝術和工藝玩具。與2019年相比，所有玩具類別的兩年復合年增長率均為正值。與2019年相比，游戲/謎題的增長率最快，為31%，其次是積木、探索及其他類別玩具。
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在今年的前六個月里，Pokémon是銷量最大並且增長最快的，而在NPD追蹤的96個玩具細分類別中，戰略交易卡游戲是增長最快的一類。排在前10位的為Pokémon、Barbie、Star Wars、LOL Surprise!、Fisher-Price、Marvel Universe、Hot Wheels、Little Tikes、Nerf 和 LEGO Star Wars——所有這些都比去年有所增長。
NPD表示，懷舊是過去18個月玩具銷量增長的關鍵驅動因素，消費者希望用生活中快樂時光的回憶來填補這種孤獨感。除此之外，兒童稅收抵免政策也是對玩具行業的提振。兒童稅收抵免預計將於下半年發放，美國玩具銷量預計將進一步攀升。
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