不斷上漲的價格、高通脹壓力和不確定的經濟環境正迫使許多巨頭、百貨賣出發揮創意，推出新的自有品牌來服務客戶，增加受眾，尋求新的利潤點。
雖然自有品牌已經存在了很長時間，但我們現在看到人們對其越來越感興趣，許多新品牌標簽設計精良，材料面料優質，價格也具有一定競爭力，不少一經推出就有不錯的銷量，以下，我們列舉一些海外巨頭、百貨公司推出的自有品牌，看看他們都是哪一類目風格的，跨境賣家也可以以此參考和對比自己的品牌和發展。
1、沃爾瑪。該公司推出了Love & Sports，這是一個活躍的運動休閒品牌，由時裝設計師 Michelle Smith和室內自行車教練Stacey Griffith設計的。Love & Sports品牌包括包括運動服、泳裝、舒適運動內衣、尼龍夾克等等。顯然沃爾瑪走的這條線是貼合當今積極生活方式的目標。
2、JCPenney。推出的Everyday Marilyn是一個爆款系列，被稱之為「膠囊系列」——經典而濃縮時尚精華，該系列品牌是由其高管領導的JCPenney團隊設計的，產品包括七分褲、襯衫和裙子，該品牌在其300家門店和自有網站中銷售。據悉，其靈感來自瑪麗蓮夢露銀幕外衣櫥，走的是一種時尚懷舊路線。其產品設計、品牌高管稱，瑪麗蓮遺留下來的隨性風格和時尚傳統繼續影響著當今的風格，他們靈感正是來自於此，通過提供塑造女性化的輪廓和優美的外觀，讓人能夠聯想到螢幕外的瑪麗蓮夢露。
3、梅西百貨。這家老牌大型商場，近幾年一直希望轉型和變革，跟隨時代發展，希望拆分和大力發展線上電商業務。它擁有多個價值數十億美元的自有品牌，包括 INC、Style & Co.、Charter Club和Alfani。在疫情期間推出的All in Motion運動品牌在短短四個月內就實現了10 億美元的銷售目標，這也正是抓住了風口和消費者心思，人們在疫情封鎖，社交禁令閉關這麼久之後，已經在迫切低想要到戶外去施展活動。
4、Meijer。這家連鎖店推出了Tranquil & True品牌，這是專為女性設計的內衣和睡衣品牌。其優勢在於，能夠以以合理的價格提供有吸引力的商品。
5、Kohl’s。運動服是科爾百貨的重中之重，因為該公司試圖在這個重要的女性、男性和兒童分類中，有望將公司的整體銷售額的從20% 提高到 30%。FLX就是今年早些時候推出的，提供一系列吸引男性、女性和年輕人的各樣產品。
6、The Bay。這家加拿大公司正在推出Hudson North品牌，這是一個男女皆有的系列，包括連衣裙、短褲、上衣、牛仔布、家居服和針織品。包括200多件商品，因其重點將放在質量和功能上，The Bay 的首席Laura Janney認為，許多商品將會成為人們的「首選」。
小結，巨頭及百貨公司中常有自有品牌，這些品牌增加了一些排他性以及賦予新的價值人群。當然新品牌也有一些價格靈活性，有些企業在特殊銷售期間以折扣價售賣自有品牌產品，而一些公司則試圖通過從不降低自有品牌的價格來提升其質量和品牌形象。不過當前商業艱難壓力大，多數品牌很可能在往後的節假日促銷中增加各種活動千方百計地吸引顧客。
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