又到三八婦女節，往年對很多品牌來說，這都是個相當重要的節日營銷點。
過去三八婦女節的營銷主題，不外乎贊美女性、致敬女性，雖然談不上出彩，總歸也不會出錯。
最近幾年，女性意識覺醒，品牌營銷也越來越喜歡講「態度」，但真到了婦女節這個最適合講「獨立女性」態度的節點上，各大品牌卻都戰戰兢兢，文案的字里行間都在說著同一句：求-放-過！
到底是咋回事呢？
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今年的三八婦女節，一個很重要的輿情背景是：網友為37女生節，38女神（王）節，38婦女節掀起了一場正名之戰。
起因是37女生節前夕，一個在網絡流傳多年的惡趣味段子「37女生節38婦女節只差一『日』」，被部分女權意見博主「挖墳」並引起廣泛傳播。
注意下面截圖中的時間，可以看到，這個段子並非最近出現，而是早在2011年就在網絡傳播，但一直沒有進入大眾視野。直到被女權意見博主「曝光」才引起輿論風波。
緊接著，部分「得知真相」的女性網友，提出「堅決抵制37女生節」：
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但不是所有人都同時看到這個「女生節是一個男性陰謀」的說法，即使看到，不少人對所謂「極端女權」，已經頗有不滿和逆反情緒了。至於單身未婚，又對女權話題不感冒的小女孩，更喜歡過粉粉嫩嫩的「女生節」，而不是「婦女節」也很好理解。
於是，從輿論場上看，幾乎有同樣多的網友喊出，「就要過女生節」。
相對來說，「抵制女生節」的聲音更激烈：
支持「女生節」的聲音更理性，也更符合「沉默大眾」的心態：
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對品牌來說，輿論意見的分裂，讓今年的38節日促銷，變得左右為難。
首先，37女生節還能不能發聲？你發聲，就被女權罵；不發聲，可能被沉默的大眾用腳投票。
其次，女神（王）節的名字還能不能用，換成婦女節，大眾接受度又會怎麼樣？
目前唯一看到重點在37女生節發聲的七度空間（這個品牌的定位是少女衛生巾），微博已經被女權意見領袖帶頭「狙擊」。
更多對輿情敏銳的大品牌，採取的策略就是兩邊都不得罪，3月7號也發聲，3月8號也發聲，並且將最為敏感的節日名稱模糊化處理。
為了在不提女生女神女王婦女的前提下，還要讓女性受眾知道是在關懷她們，各大品牌也是絞盡腦汁。
天貓刪掉了後綴，直接創造了38節，促銷時間覆蓋37和38：
唯品會是改用英文WOMEN』S DAY：
喜茶的受眾主要是年輕女性，偏愛「女生節」的恐怕更多。於是喜茶3月7日用一句「專屬於你的節日」指代「女生節」，不僅兩邊不得罪，還偷偷拉到了支持女生節用戶的好感，屬於比較機智的。
一直是女權態度先鋒的新銳內衣品牌Ubras，前段時間剛因為請李誕代言被罵，知道輿論反噬的厲害，這次求生欲很強，只老老實實說了一句無前綴的「節日快樂」，並「致敬身邊每一位女性」。
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除了被罵，或者認慫舉免戰旗，品牌還有沒有更好的選擇呢？
目前我們看到，不迴避問題，正面表態，還被點贊的有兩家。
一家是杜蕾斯，直接表態「就是三八婦女節」，網友都在點贊。
這可能有兩個原因：
一是杜蕾斯無論用戶還是官博粉絲，在年齡上都相對成熟，而且不分男女，對「三八婦女節」的理解都是正面，客觀的。
二是杜蕾斯的典型消費用戶雖然是男性，但杜蕾斯這番「女權發聲」並沒有冒犯到他們，一方面是這個發聲沒有拉踩男性，是站在支持平權的立場上，另一方面杜蕾斯作為兩性用品，品牌宣傳一貫很注意尊重女性，這次在輿論風口的表態，並非強出頭，而是順理成章，反而強化了用戶和粉絲對品牌文化的認可。
另一家是國貨美妝品牌珀萊雅，他們3月3日聯合《中國婦女報》發起#性別不是邊界線偏見才是#討論，在挑起兩性對立的輿論潮流里，反其道而行之，一段喚起同理心的文案，水準非常高。
女人要溫柔？
不對，是人要溫柔
男人要堅強？
不對，是人要堅強
女人如何平衡家庭與事業？
不對，是人如何平衡家庭與事業
男人不能哭
人不能哭嗎？
讓我們可以溫柔，也可以勇敢；
可以浪漫，也可以沉穩；
可以堅強，也可以哭泣。
性別不是邊界線，偏見才是。
以公共話題討論價值來說，珀萊雅這次幾乎可以打滿分。
但作為品牌營銷，這次發聲跟品牌以及產品的關聯偏弱，只有一個「雙抗」對應其雙抗精華。另外這次發聲吸引的人群，也很大程度上不是珀萊雅的目標用戶。有點叫好不叫座的感覺。當然，也可能這是珀萊雅品牌調性重塑中的一步，效果不會一蹴而就。
即使是珀萊雅的滿分文案下，也有人為粉絲文化吵架。
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最近一直有個感覺，在態度發聲的環境下，品牌營銷越來越是個高危工作了。
輿論場上的禁區隨時變化，別說預測下一腳是否會踩雷，曾經平安無事甚至成功的操作，都可能反轉暴雷。
就像上個月，茶顏悅色因為不妥物料道歉，官方解釋說此前已經發現此類物料不妥下線了，但因為這個創意工作是幾個團隊在不同時間分別完成的，修改過程沒有做好內部共識，才導致新出物料中又出現了修改前的不妥內容。
茶顏悅色因圖中疑似物化女性的名詞解釋道歉
當然，這可能是托詞，但在品牌需要大量輸出態度周邊的情況下，部分創意外包是非常可能的選擇，誰能在公司內部養這麼大一個文創團隊呢？工作不可能飽和，效益會很低。而選擇外包，要做到力出一孔，還要對輿論反應敏捷，談何容易？出現這樣的錯誤，實在太正常了。
加上輿論變化無常，比如有網友總結這幾年輿論對三八婦女節360°的態度反轉：以前以過「婦女節」為前衛，後來以過「女生節」為前衛，現在以抵制「女生節」為前衛。幾乎不可能有品牌能站穩潮頭，不被掀翻。
最安全的選擇可能就是像文中認慫的品牌一樣，舉免戰旗。畢竟，淹死的都是會水的。