同時，基於肯德基一貫的營銷操作，套餐玩具隨機且限量供應，將飢餓營銷的效應發揮至最大。

而此時萬事俱備的可達鴨，只需些許推波助瀾即可風靡一時。

早在5月15日，李佳琦直播間首發肯德基兒童節寶可夢家庭歡享餐，三款玩具上桌，李佳琦的目光就落在了可達鴨身上，並笑稱「它太欠揍」「這個歌賊土」，甚至預言「它會成為一個爆款玩具」。

於是，這只「賤兮兮」的可達鴨破圈了。伴隨著音樂聲，在左右手各貼上「祝福」，就能輕松獲得一波關注。

成年人愛蹭的兒童節，已被肯德基精準拿捏。

二、瘋狂搶購

根據肯德基官方微信公眾號公布的規則，這三款玩具隨機發放，不過套餐全國限量供應221萬份。

換言之，這三款玩具也相當於限量贈出。

另外，可達鴨的突然爆紅導致供不應求，加上拿到到手的隨機性，這波”飢餓營銷”也在一定程度上增添了幾分抽獎色彩。

一夜爆紅，出道即巔峰。

為了它，有人一天吃了四頓肯德基

為了它，有人跑遍全市只剩皮卡丘

為了它，有人致電肯德基，等來的卻是：你好肯德基，沒有可達鴨…

除了二手平台炒價外，還出現了「代吃」業務，可達鴨維修服務，更離譜的是我們的主角還被賣到了日本達成「文化反向輸出」。

約合人民幣840元

而對於炒價的行為，肯德基表示堅決不予支持，個人行為與公司無關。

三、新消費人群的新需求

對於消費者來說，可達鴨是繼星黛露、玲娜貝兒、冰墩墩之後，又一「新寵 」。

對於我們商家而言，可達鴨的火爆再度明確了新消費人群的需求標准。

可達鴨擁有「沙雕」、「賤萌」等特點，加之左右手黏上紙條，非常適合在社交平台上傳播，特別是莫名的喜感與魔性，這是近年來比較容易火爆的方向。

而「寶可夢」作為「老中青」三代人的回憶殺，一直以來擁有極高的熱度。

冷飯熱炒的方式，在當下被譽為「情懷」，但卻能引起大眾心靈上的共鳴。

就如近日熱播的《乘風破浪》第三季，「甜心教主」王心凌用一首《愛你》令廣大粉絲夢回18年前。

6年未出專輯的周傑倫用2場線上重映演唱會，證明了其仍然是頂流。

90後兒時的衛龍辣條、惠城辣骨頭、小浣熊乾脆面等懷舊零食，在淘寶店中賣得熱火朝天。

可見「情懷」二字的分量，它既能喚起消費者的情感共鳴，也能激發消費者為情懷買單的購買欲望。

四、為情懷買單 用品質說話

在新消費時代，無論是國外IP，還是本土優質IP，只要能抓住貼合市場的傳播打法，就能抓住消費者的眼球。

而情懷就是其中之一。

隨著人們對物質需求愈發滿足，如今大家更著重於情感的消費。

有媒體曾對2000餘名受訪者進行調查，發現67.6%的受訪者對一些老品牌「情有獨鍾」，66.7%的受訪者生活中會為了「情懷」消費。

用情懷吸引消費者固然好，但在為情懷買單的背後，尤其是可持續的情懷買單的背後，是消費者對老品牌品質的認同，是對心中經典IP形象的追念。

當商家好不容易與經典IP聯名，但交到終端手上的產品稀爛，或者產品調性與IP形象南轅北轍，這種情懷消費也往往是一次性的。

對於大多數消費者來說情懷是增加購買欲望的一種方式，但也僅限於此。

在產品眼花繚亂的當下，消費者的需求越發趨於理性。商家只有不斷優化產品質量、價格、性價比等剛性要求，才能為提高復購率作出保證！

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