沃爾瑪可持續發展高級副總裁簡-尤因（Jane Ewing）在周二的一篇博客文章中寫道，沃爾瑪創建了一個名為「Built for Better」的在線購物場所，以幫助客戶找到符合其健康食品、清潔生活或可持續發展目標的品牌和產品。在可持續發展、健康環保的潮流下，沃爾瑪也開始加緊力推，其正面效應影響將會一定程度上拉動該品類在線銷售。
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簡-尤因（Jane Ewing）寫道「我們知道有目的的購物通常需要額外的時間。它需要研究產品和閱讀標簽，所有這些對於忙碌的客戶來說可能會讓人不知所措。「生活得更好」不僅僅是省錢、健康生活和可持續發展。通過『Built for Better』，我們已經創建了一個可以隨時間發展的框架。」 沃爾瑪網站和應用程式上的圖標將幫助消費者找到符合獨立標準的產品，如 EWG 認證、能源之星認證或雨林聯盟認證。
該公告是沃爾瑪朝著其可持續發展目標邁出的最新一步，其中包括成為一家可再生的公司， 因為各大零售商，品牌賣家正加大對氣候的關注。沃爾瑪也希望讓客戶更輕松地購買符合其健康、營養和氣候意識價值觀的產品。
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截止到9月21日，消費者現在在「Built for Better」下有兩個標簽品牌，以幫助他們找到相應的產品。「Built for Better — For You」側重於營養和不使用特定材料或成分的產品，而「Built for Better — For the Planet」則強調以減少對環境影響的方式製造的產品。
沃爾瑪標簽上的方法論網頁指出，「For You」產品必須符合 Walmart 的「Great for You」標准或認可不含特定材料或成分的產品的獨立標准，而「For the Planet」必須滿足認可一種或多種成分的獨立標准。更多的環境效益。沃爾瑪列出了36項認證，並指出它計劃在未來增加更多認證。同時沃爾瑪還將「Built for Better」納入其多渠道營銷活動，鼓勵人們「明天過得更好」。
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除了順行潮流，為健康品類營銷造勢，沃爾瑪舉措不得不聯想到今年夏天，其競爭對手亞馬遜相同行動。通過增加來自健康、有機和動物福利組織的四項認證，擴大了其可持續標簽計劃下銷售的產品。亞馬遜的「氣候承諾友好」倡議現在包含30 項可持續性認證，包括亞馬遜的「Compact by Design 」認證。
Target也擁有類似標識，在網上和店內都有「健康圖標」，其中包括清潔、無殘忍、無染料、無毒等產品的不同標識符。
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大型巨頭零售商的行動自然是風向標，對標簽的關注正值當下消費者更加重視購買與自己價值觀相符的品牌。根據 IBM 和美國全國零售聯合會去年發布的一項研究，57% 的以目的為導向的消費者者願意改變他們的購買習慣，以幫助減少對環境的負面影響。因此健康環保品類將是這些電商零售巨頭以後不可缺少的推廣品類之一，並且還將加大力度發展和完善相關認證規則。
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