跨境電商的既有格局可能很難撼動，但亞馬遜的地位如果能晃一晃，對跨境電商整個行業來說都未嘗不是好事。
字節跳動向來以「大力出奇跡」聞名商場，給人的一貫感覺就是打法凌厲、粗暴迅猛，目前為止，已做出三款取得巨大成功的產品：今日頭條、抖音和TikTok。在國內，即便是社交巨頭騰訊，也只能眼看著抖音的崛起而束手無策，騰訊花大力氣推的微視在抖音面前就是小學生。今日頭條對三大門戶騰訊、網易和搜狐的虎口奪食也幾乎沒有遇到有效的抵抗。在海外，TikTok幾乎復制了抖音在國內的成功，Facebook、Twitter、Instagram等社交巨頭也是眼睜睜看著TikTok在家門口壯大的。
今年以來，TikTok布局海外電商的腳步逐漸加快，許多跨境電商都對入駐TikTok表達了濃厚的興趣，而傳言字節跳動推出獨立電商APP的聲音從9月就開始甚囂塵上，現在Fanno已經在歐洲五國英法德意西上線，傳言已成事實。
有些賣家已經開始在賣家交流群里詢問入駐Fanno的事項了。但Fanno目前對賣家還處於邀請內測階段，完全向第三方賣家及中國賣家開放注冊還需要等待。
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但是，對於買家，Fanno已經開啟了超大力度的促銷。近日，Fanno促銷活動正式開啟，促銷期間，配送費全免，賣家們甚至可以從Fanno買到低至0.01英鎊的商品。這次Fanno針對買家的推廣照常祭出了燒錢大招。
Fanno選擇從歐洲五國市場切入，至少對市場規律還是有一定的敬畏之心。歐洲電商市場各大平台之間正陷入混戰局面，沒有一家獨大的平台，不像北美市場亞馬遜占統治地位，亞馬遜在歐洲五國甚至不都是市場份額第一，也就是這個市場對新進者來說還有彎道超車的機會。之前騰訊系的shopee也把版圖開進了歐洲市場。
但是彎道超車必須得有符合市場演化的新的差異化競爭優勢才行，比如shopee引入游戲+電商的推廣模式來把買家留在平台上，這個策略究竟管不管用還有待驗證，但shopee的用戶時長確實是做出來了，這也是shopee一直喜歡在數據披露時特別強調的。那麼，Fanno有什麼新的策略嗎？
字節跳動的三款成功產品都是因為引入了算法推薦這個差異化利器，才在爭奪用戶時間上擊敗了以人工推薦為主的以先產品，那Fanno有引入算法推薦嗎？電商平台上的用戶行為適合像內容消費那樣引入算法推薦嗎？畢竟瀏覽商品和瀏覽內容的用戶行為邏輯完全不一樣。
Fanno能否取得字節系的又一次成功還有待觀察，但如果TikTok在美國正式上線小店功能，再引流到在美國上線的Fanno，字節採用TikTok+Fanno的閉環式打法來挑戰亞馬遜在北美市場的地位，那隻怕亞馬遜也不得不虎軀一震了。
跨境電商的戰場越來越熱鬧了，也越來越好看了。
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