在幾個月前，eBay宣布其新的CPC廣告（eBay高級促銷列表）可供商業賣家使用。最近，eBay董事會表示，在接下來的幾周和幾個月內，eBay CPC廣告將有更多更新和增強功能。
CPC廣告即每次點擊付費廣告，當用戶點擊某個網站上的CPC廣告後，賣家就需要為此付費。CPC廣告可以為賣家持續帶來大量流量，保證產品銷量持續增長，但同時，也可能產生大量的廣告費用。如何使用CPC廣告性價比最高？一個在eBay上銷售了11年，並且售出大量商品的賣家Jeffry Radspinner在eBay的播客中分享了他的經驗。
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首先，最為關鍵的一點是eBay高級促銷列表並不適用於每一個賣家，要首先確定自己銷售的產品是否適合用CPC廣告進行推廣。CPC廣告並不適合銷售獨一無二商品的賣家，因為如果只是一個單獨的列表，賣家將完成所有工作，並且再下次要使用時不得不再次做所有這些工作。最好是有幾個或很多的產品，賣家可以繼續補充庫存，因為這樣活動就會永遠持續下去，賣家只需要完成一次工作。
Radspinner表示，在計劃一項活動時，他會挑選多達10種產品來做廣告，並且盡量選取類別相近的物品，以此保證活動的有效性。
一個很重要的要點：不要自動使用eBay建議的關鍵詞或預算，並進行大量測試。
例如，Radspinner計劃為寒冷天氣的手套做宣傳時，eBay建議了很多寬泛的關鍵詞來競標。如果「手套」每月被搜索28000次，搜索的人可能並不想要防寒的手套，他不想花錢讓28000人看到與他們無關的廣告。他通常會滾動瀏覽所有建議的關鍵字，然後選擇他認為最相關的關鍵字，然後會進入並添加一些自定義關鍵字，與自己的產品強相關。除此之外，他還會使用「否定關鍵字」——他不希望他的列表出現的詞。例如，皮手套等。
選擇關鍵字後，他會設置出價一旦活動開始運行，他就可以下載所有關鍵字並查看它們獲得了什麼樣的點擊量，這樣就可以知道消費者為找到這款產品使用了什麼關鍵詞進行搜索。
一個技巧：用小預算測試新活動，以獲得幫助調整廣告的數據。
對關鍵詞出價時，比如每次點擊20美分，預算為每天2美元。但這並不一定意味著賣家一定會為點擊支付20美分。如果沒有其他人為同一個關鍵字出價，那麼賣家可能會以2美分的價格顯示列表，這就非常劃算了。並且用較低的金額進行測試之後，可以在真正關鍵的詞語上投入更多。
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