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市場消費者現階段對泳裝的需求旺盛，而賣家和品牌零售商也渴望利用這一時機去進行業務的擴張。
和炎炎夏日一起到來的，還有泳裝市場大熱的市場趨勢。
打開Instagram，泳裝及沙灘服飾照片充斥螢幕，幾乎已經到了讓人產生這段時間所有人都在穿泳衣的錯覺。而市場似乎每天都有新品牌涌現——內置防曬功能，去性別化的設計和環境友好型面料等賣點已經不再小眾；再加上疫情得到控制以後，被拘束已久的消費者嚮往進行一些泳裝場景的消費，以上原因，構成了泳裝及沙灘服飾品類市場持續不斷增長的必要條件。
根據市場研究公司Euromonitor International的調研數據顯示，2020年，全球泳裝市場規模已經超過160億美元，預計到2025年，市場規模將增長至214億美元左右；而Statista對該市場的有更為樂觀的預測——到2025年，泳裝市場規模將增至291億美元左右。還有其他公司和品牌的報告均表示，2020年，泳裝銷售量創下了新高，在美國佛羅里達等氣候溫暖的市場增量及潛力發展空間尤其喜人。
從市場數據可以看出，即使是疫情也沒有阻止消費者購買泳裝的腳步。雖然聚集性活動和出門度假難以為繼，但穿著度假裝和泳衣「逃離」到自家後院仍舊是許多消費者紓解疫情期間無法出門的居家隔離壓力的一大妙計。
現階段，隨著疫苗接種率的提高，很多消費者都很想嘗試一些新的泳裝產品。根據NPD集團提供的品類消費者跟蹤數據來看，與2019年同期相比（1月-5月），美國泳裝市場增長了19%，市場總價值約為27億美元。
根據數字營銷機構Media Vision的數字需求跟蹤報告顯示，即使在英國和歐洲的隔離政策遲遲沒有解除的情況下，英國市場泳裝搜索量在4月和5月之間仍激增了114%。NPD服裝市場洞察力總監Kristen Classi-Zummo對此表示，當消費者將被壓抑的旅遊需求和對新事物的渴望結合起來，泳裝的增長似乎理所應當——「他們想穿上新泳裝去赴期待已久假期的約，（有的消費者）甚至只是想更新一下自己的夏日衣櫥。」
Classi-Zummo表示，最近美國泳裝市場大部分收益都來自女性泳裝和沙灘服飾（約占95%），但男性泳裝服飾（市場規模）也在增長。與2019年相比，泳裝的平均零售單價或平均售價也上升了5%。 「這或許表明，消費者們正在為期待已久的假期做准備工作，而在其中的花費也有所提高。」
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其實不僅僅是泳裝市場，海灘服飾、海灘配件和運動裝，特別是水上運動相關服飾的銷售也在上升。「消費者們確實需要更新自己的衣櫥，畢竟相較於疫情發生前，很多人的身材也已經發生了變化。」
綜上而言，市場消費者現階段對泳裝的需求旺盛，而賣家和品牌零售商也渴望利用這一時機去進行業務的擴張。這一點從很多時尚品牌的相關布局動作可以窺見：
Dedic Stojanovic表示，「社交媒體給泳裝行業帶來了推動力，也為行業的前進提供了發展平台，畢竟地球上總有地方是夏天，市場需求是一直存在的。另外，隨著消費者對展示自己新穿搭的興趣日益攀升，泳裝沒道理會錯過這一班爆發列車。」
另外，要在基本渾身不著一絲的情況下在浩如瀚海的泳裝市場中找到一件看起來不錯的泳裝可能會讓消費者感到選擇困難，但從Dedic Stojanovic的角度來看，市場選擇的增多恰恰表明了時尚界對包容性的新推動。她認為，「每個人都是不同的，身材和審美的不同，讓我們對泳裝有不同的要求。其他服飾可以寬松，可以用來擋身材的缺陷。但泳裝真的必須得合身。這也是為什麼我們需要這麼多不同的（泳裝）風格的原因所在。」
也正因如此，包括Curvy Beach和SHEIN在內的品牌紛紛增加了展示最新泳裝的大碼模特，而Chromat和TomboyX等品牌則提供了性別邊緣相對弱化的泳裝選擇。Dedic Stojanovic對此表示：「無性別產品或將在未來成為單獨的一個分類。」
而在消費者端，他們也在尋找可以從海灘到街頭，且能在一天中的任何時間穿的泳裝。
Tabacaru Swim創始人兼創意總監Stefana Tabacaru表示，「我們的品牌想法是，泳裝不僅僅是泳裝，也不僅僅是只能在沙灘上穿的衣服，（應該有更多元的應用場景）。而我們的消費者對這種想法很感興趣，市場反響也很好。有許多消費者能把我們的泳裝應用到更多生活場景之中。他們可以穿著這些泳裝從海灘走到餐廳用午餐，晚上也能繼續穿，從而避開因為要換衣服而毀掉度假的心情。」
在這一市場基礎上，服裝品牌Frankies Bikinis所生產的一款泳裙就能在離開水面時可以作為裙子穿。其品牌創始人兼創意總監Francesca Aiello表示，「我發現，時下消費者對泳裝有著更高的包容性，願意去「冒險」嘗試一些新東西，包括但不限於時髦特別的印花、新的面料、鏤空的設計及風格。」
當然，泳裝行業發展如此迅速的原因還有很多。比如，消費者對可持續，環境友好型產品的渴望；產品的創新，以及追求以健康和水上運動為中心的生活方式等。
Classi-Zummo表示，「產品創新確實是引起消費者購買的驅動力之一，無論是「快干」還是「防曬」等功能，都是消費者喜歡的。這為品牌革新提供了正向反饋，對消費者而言也很有意義。」
市場趨勢還表明，消費者正趨於向分體式泳裝。
Classi-Zummo表示。「與2019年相比，連體泳衣和比基尼的銷售趨勢略有下跌，但分體式的泳裝則有所上升。對此，我認為是女性消費群體在享受混搭風格和尺寸的樂趣，而很多零售商和品牌現在都提供這種選擇。」
由兩位前Lululemon高管創立的高性能泳裝品牌Left On Friday是一個很好的案例。其聯合創始人 Laura Low Ah Kee表示，「我們為消費者提供了混搭的選擇，他們對此反響也非常熱烈，而這其實也是消費者們對混搭色彩的熱愛體現；另一方面，看到消費者開始自己混搭，也激發了我們繼續搭建我們調色板的興趣。同樣，我們還看到有部分消費者採用了購買一件下裝，加上兩件上裝，以獲得兩種不同的服裝選擇的形式，這也是比基尼和分體式泳裝銷量更高的原因之一。」
明亮的顏色，不對稱的設計，高腰線，豹紋，花卉和條紋印花，荷葉邊，蓬鬆的袖子和大量蝴蝶結元素也受到市場追捧。
Curvy Beach的創始人兼CEO Elizabeth Taylor就表示，市場現在盛行樂觀主義和「我行我素」的感覺。
隸屬於Pentland的SpeedoUSA的團隊和專業銷售副總裁Brian Basye曾透露，由於今年是奧運年，紅、白、藍的選擇以及包括同志驕傲在內的其他主題系列具備較大的市場潛力。
在男裝方面，因為有重新回到沙灘上享受陽光樂趣的傾向，鮮艷的色彩和較短的（泳褲）長度增勢喜人。而包括5英寸長度的短褲、可以作為休閒短褲的波浪形或方形切割的長褲，具備大膽的顏色的最新印花和圖案的男性泳裝是下一季度的趨勢。諸如鈷藍、橙色和流行色調的顏色將流行。另外，在下一季度，穿孔織物的低調迷彩印花和6英寸復古卡巴納風格的滌綸-氨綸海魂衫組合，以及水彩印花預計也將流行。當然，泳褲上的蒂基酒吧或鸚鵡圖案也有再次引發潮流的潛力。
Brandl 表示，「我們的（顧客）會進行消費主要是因為好玩。」
據悉，Orlebar Brown（香奈兒旗下品牌）的暢銷產品包括海軍和淺藍色的泳褲（長度較短），以及有豐富花卉圖案的短褲，而這與以往男性更為保守的消費風格確是大相逕庭。
疫情後，美容和健康也將重回消費者日程，而由於出門度假的需求上漲，有溫泉旅行和異國情調的度假勝地是許多人出行目的地的不二之選。
Dedic Stojanovic認為，消費者們的度假方式已經發生了一定程度的轉變，疫情前，度假出行是放鬆的方式，但現在，度假出行其實更是一種體驗感的追求過程，是追尋不同出行方式和生活體驗的嘗試，而泳裝，僅僅是該趨勢所展示的現象之一。耐克旗下的泳裝設計公司負責人Kelly Hibler在今年4月就曾透露，「疫情喚醒了人們回到水中的欲望」，Nike Swim也是為了推出在「水裡及周邊穿的產品」而上線的品牌線。
另外，可持續性產品一直是吸引消費者的不二法寶。
Classi-Zummo在接受采訪時曾透露，不管是男裝還是女裝市場，「可持續性」絕對是能引起消費者的共鳴的賣點，「我可以直說，產品質量在可持續性方面發揮著巨大的作用。我們曾問過消費者，當想到可持續發展的服裝時，會把它與什麼聯系在一起，消費者們給的答案是質量及持久性。」
總之，經過數據分析表明，不管是分析師還是業內賣家都認為，這場「泳裝派對」的市場熱度不會這麼快消退，品類賣家收入激增以及分析師對市場未來的預測數據都是該品類將持續增長的證明。
Vilebrequin公司執行長Roland Herlory表示，隔離政策的放鬆及疫情的好轉讓該品類銷售業務有了令人難以置信的恢復，Vilebrequin甚至達到了疫情前兩倍的市場銷售水平。且隨著邊境的重新開放，今年夏季，歐洲市場的泳裝類目還將迎來巨大增長。除此之外，近期發展迅猛的藍海市場土耳其也吸引了很多電商巨頭的目光，亞馬遜早早開通了土耳其站。中國賣家可以根據自身情況對銷售市場和銷售品類進行靈活安排，以便搶占先發優勢，拿下以色列市場。當然，再有潛力電商市場也不能缺少好物流的加持，因為它是贏得顧客的重要基礎。
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