Snap暴雷狂跌43%！
危險示警廣告業面臨艱難！
連累一眾社交媒體巨頭跌成一片，
總市值縮水超1600億美元！
高利潤的廣告也會崩盤？
亞馬遜笑了，直接不「藏」了！
突然暴雷，拖累全線社媒大佬？
當地時間周二，社交媒體公司Snap發布預警，稱第二季度銷售額和利潤都將低於4月最初預期，並且給出了一個危險暗示，曾經蓬勃發展的網際網路廣告行業或將面臨艱難時期。
這預示一出，讓整個網際網路廣告業務前景黯淡起來，投資人的瘋狂拋售，致使Snap暴跌43%，跌破首次公開募股價格，創下自2017年3月上市以來最大盤中跌幅，跌至13.55美元的低點。
而這一跌，連累了眾多社交媒體巨頭，谷歌母公司Alphabet、Meta、Twitter、Pinterest全部跌成一片，社交媒體股市值縮水超過1600億美元！
Snap曾受益於疫情期間人們依賴社交媒體，Snapchat的使用量隨之激增，但隨著人們重返現實，Snap面臨著競爭對手壓力，大家都在爭奪廣告收入，但是廣告商自己都面臨不穩定的經濟。
主要依靠網際網路廣告營收的社交媒體公司同樣也受到了無差別打擊，這種情況或將蔓延到所有網際網路廣告業，廣告主、品牌方已經縮減預算，甚至不在社交媒體上投放付費廣告了。尤其是電商領域，其響應轉化類廣告與消費者的支出聯系尤為緊密。電商業下滑，廣告業跌落，很可能形成惡性循環。
（圖源網絡）
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據Snap回應，宏觀經濟環境惡化的速度比預期的要快得多，它已經在謹慎管理支出，放慢招聘步伐，並且Snap不是第一個傳遞這種聲音的大公司。
亞馬遜一季度首虧38億美元，大規模縮減招聘和履行計劃，尋求退租和轉租；
沃爾瑪財報未達預期，主動下調指標；
谷歌一季度廣告收入不及預期，淨利潤同比下降8.3%；
推特暫停多數職位招聘，減少雲計算支出等。
如果一些擁有巨大購買力的公司都在削減支出控製成本，這可能意味著其他所有公司都面臨著同樣的宏觀經濟壓力。持續的業務疲軟之下，可能會醞釀著一場「大廠裁員風暴」。
高利潤的廣告業會崩盤嗎？
商業發展禍福相依，跨境電商形勢大好的時候，海運再漲，平台廣告費大賺，如今賣家表示情況低迷，營收多數依仗廣告的社交媒體自然不好過，弊端也逐步顯現。
供應鏈問題持續。備貨青黃不接，賣家自然也不會花費社媒預算資金去推廣隨時斷貨和沒有的商品。
通貨膨脹，價格高漲。人們的購物選擇很多時候歸因於價格，如果無法解釋價格上漲，匹配價值，社媒廣告的低轉化，會讓賣家放棄高價產品推廣的選擇。
社交媒體平台的流量留存和轉化問題。平台流量的活躍、增速的下降、廣告轉化效益低直接影響廣告主的投放的意願。
消費者需求減少。社交媒體雖匯集不同的消費群體，但消費意願的普遍降低，必然會影響到所有廣告業的投放。
相關隱私政策調整。蘋果的隱私政策更新後，三方數據難以追蹤，Meta、谷歌、推特廣告業務都受到一定影響，尤其Snap主要是移動應用程式。
那麼廣告業會因此崩盤？這不太可能，只要有商業，一定會有廣告，那如果商業衰弱，廣告巨頭也會進行調整，就和賣家應對淡季一樣。
產品不行？那參考總結模仿其他熱門，社交媒體平台也是這樣。TikTok的橫空出世，用有趣共鳴的視頻內容營銷替代硬廣。於是Instagram模仿TikTok有了Reels品，Snapchat有名為Spotlight的TikTok克隆，YouTube有了Shorts，Netflix有名為Fast Laughs的節目時刻。
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數據轉化不好？那就在此基礎上優化。以前廣告都是全面撒網硬植入，現在廣告能結合上下文內容和人群精準營銷。如TikTok為促進賣家加大投放和轉化，推出一些工具組件，通過前端內容結合幫助實現更好的廣告投放選擇，後端通過收集訪問店內數據量化效果和改進。
所以賣家也是如此，及時調整或者更聰明的應對，低貨值的商品不要花大力氣付費推廣，高存貨積壓沒賣掉的不如做一點折扣清庫存資金回籠，與其大海引流到店鋪，不如直接把商品丟入平台這個流量池增加曝光。
切記賣貨做廣告不要廣撒網，360度營銷對多數賣家不適用，要根據產品定位結合推廣，否則就是給人白白「雪中送炭」！
廣告競爭激烈，亞馬遜不「藏」了？
在一眾社交媒體大佬暴跌之際，亞馬遜倒是落得安逸，亞馬遜本就是賣貨平台，點進來的用戶必然有消費需求，與社交娛樂平台苦惱潛在轉化和如何優化自是不同。
根據Jungle Scout的亞馬遜廣告報告（包含來5,000多個不同品牌和950,000個亞馬遜廣告活動的數據）在這激烈的廣告市場中，三分之一的亞馬遜賣家增加了廣告支出，提高產品和品牌的知名度，盡管他們也仍擔心成本上升以及預算面臨挑戰。
亞馬遜310億美元廣告業務僅次於谷歌和Facebook，但消費者在亞馬遜上在線搜索產品的機率已領先谷歌、Walmart、Facebook等。
相關調查顯示：45%的亞馬遜賣家認為，管理廣告策略和預算是一項挑戰。
超94%的賣家在2021年遇到了供應鏈問題，導致庫存中斷和亞馬遜平台曝光率降低。
Amazon Sponsored Products是消費者首選的廣告類型，投資回報率為68%。
健康與家居產品類別的廣告支出最高，但投資回報率最低。
電子產品廣告支出排名倒數第二，但回報率最高。
價格在41到50美元之間的產品廣告支出回報率最高。
相比於其他社交媒體平台擔憂主營業務廣告，亞馬遜的廣告業務一向保持增值，它更擔憂的是整體平台的銷售放緩，現在亞馬遜自有品牌也不「藏」了。
（圖源網絡）
近日消息，亞馬遜已在搜索結果首頁中用文字標注「亞馬遜品牌」或者「亞馬遜獨家」。當用戶搜索某一類目時，會出現亞馬遜自有品牌、在亞馬遜上獨家銷售品牌以及其他賣家品牌。而在以前，亞馬遜品牌都是直接混入搜索結果，甚至需要通過分析商標所有權才知道是否為亞馬遜所有。
亞馬遜此舉，可能是對外界指責其壟斷搜索結果的回應，如果完全實施，直接讓搜索結果更透明規范，但也可能讓買家更容易注意到這些單獨加標簽的產品，就像京東標注自營一樣，是否會讓買家反而信賴傾向購買，加劇了競爭？
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