作為短視頻從業者，如果你還沉浸在國內各大直播平台的激烈搏殺中，那你就out了。近年來，隨著國內短視頻市場日趨激烈，出海發展成為短視頻企業謀求高效益的熱門選擇，快手和字節跳動是典型的代表之一。越來越多的國內短視頻玩家開始把目光投向海外市場，絕大部分玩家都選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發展路徑。當然，也有很多從事跨境電商的朋友直接選擇歐美等電商發達的市場。大家的目的只有一個，踏准短視頻出海的風口節點，分享全球短視頻流量帶來的盛宴。
短視頻出海是未來的趨勢
2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，並把重心放在東南亞和日韓市場。負責Kwai的海外團隊開始獨立運營並陸續在多個國外市場上線。2017年11月，2017年11月，字節跳動收購美國短視頻分享平台Musical.ly並與Tik Tok整合。2018年，字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時於2020年5月在美國上線Zynn。但是，在2020年8月，字節跳動旗下產品TikTok在美國迅速擴張的背景下受到美國政客的威脅，美國總統川普宣布Tik Tok須在9月15日前關閉或出售美國業務。
風靡全球的短視頻
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TikTok出海取得巨大成就
TikTok出海第二年，其單季度下載量就已經突破了1億次。2020年第一季度，TikTok下載量更是達到3.15億次，超過北美兩大移動應用軟體Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。
tiktok是短視頻出海的主力
註：數據不包括中國及其他地區第三方安卓市場，上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。
行業普遍的一個共識是，短視頻將成為下一個重要的流量入口。張一鳴就曾放言，短視頻將會成為內容創業的下一個風口，包括抖音在內的頭條系產品的整體出海或許正是出於短視頻本身所具備的商業價值和市場空間的綜合考量。我們通常所說的生活方式的升級，不僅僅是在線下，網際網路上更是如此，伴隨著媒體格式的升級，短視頻開始呈現出內容的碎片化和移動化，對於每一個從業者來說，世界缺乏一個全球化的娛樂平台，盡管國外有YouTube，但他仍然是PC時代的產物，在移動端仍然存在著很大的空缺。
不過從另外一種角度來看，全球化只是硬幣的另一面，工具屬性的產品出海，產品和運營的本地化需求並不明顯，而內容屬相的產品則恰恰相反，因此，對於頭條來說如何基於區域市場，基於當地的文化屬性實現產品內容的本土化就成了重中之重。
基於整個短視頻行業鏈條，頭條已經進行了多方面的布局，專注於PGC短視頻的西瓜視頻、專注於直播和UGC短視頻內容的火山小視頻，以及專注於音樂UGC內容的抖音短視頻，甚至頭條還投資了北美的短視頻應用Flipagaram。而發展至今，抖音在國內市場已無有力挑戰者的情況之下，尋求海外增長也是情理之中的事情。因此可以預見的是，短視頻行業在中國發生的事情，未來一定會在海外上演。
而當前的出海市場，強工具性的產品，從長遠來看想要產生價值，就必然要強調其社交的屬性，增加用戶的粘性。誕生於中國的抖音，在社交上有著先天的優勢。
而抖音出海之後最大的競爭對手Musical.ly，其社交的基因同樣很強大，在產品的運營上，Musical.ly團隊一開始就明確這個產品本身不僅僅要走工具的路線，而是一個能將用戶聚合在一起的社交平台。或許對於剛剛出海的抖音來說，最大的挑戰不是來自於和自己有著相同基因的競爭對手Musical.ly，而是在於能否解決讓海外的年輕人接受他、使用他的問題。
總之短視頻出海是未來不可逆轉的趨勢，在國內用戶數量越來越趨近天花板的情況下，把目光投向海外，擁抱更廣闊的市場成為各大平台發力的新方向。2020年疫情帶來了跨境電商銷量的猛增，對海外直播帶貨的需求也日趨旺盛。未來tiktok帶貨必將風靡全球，成為新的風口。
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