份額高達近八成!
占電商渠道總收入77.7%
亞馬遜成電商廣告之王!
又有消息人士爆料：
亞馬遜正在創建一項本地廣告業務。
在許多人的印象里亞馬遜還只是個購物網站，但其實亞馬遜早已從核心的零售行業擴張至流媒體視頻、人工智慧等領域，靠向小企業收費，使他們的產品在搜索結果中曝光位置靠前來賺錢，成為了一個數字廣告巨頭。
即便是亞馬遜2022年第一季度的電商市場業績有些坎坷，但電商的渠道廣告支出仍在持續增長。
隨著越來越多玩家加入，電商廣告支出在美國數字廣告總支出中的比重也越來越大。亞馬遜未來或許會同Facebook和谷歌成為廣告三巨頭。而隨著越來越多的品牌賣家在亞馬遜投放廣告，這一預測也正成為現實。
據eMarketer報導，其最新預測顯示2022年亞馬遜將占據美國電商渠道廣告收入的77.7%，在359.6億美元的總額中貢獻279.4億美元。今年美國電商渠道廣告支出總額將增長29.0%，將占美國數字廣告市場的14.5%，到2026年我們的預測期結束時，其份額將達到20.1%。
亞馬遜廣告業務在全球數字廣告中的市場份額，將從2020年的8%增長至2026年的13%。2021年，亞馬遜的廣告收入預計將超過260億美元，到2026年預計將增至850億美元以上。
亞馬遜的逐步入侵，也引起了廣告巨頭們的防備。
據外媒報導，擁有「電商巨頭」頭銜的亞馬遜正在將自己打造成一個「廣告巨頭」，亞馬遜正在悄悄成立一個新的本地廣告部門(美國)，目前已開啟招聘工作。此舉或將對Facebook、谷歌、Twitter等廣告巨頭造成巨大打擊。
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近年來，亞馬遜通過廣告業務，成功推動了公司收入的增長。廣告業務一度使利潤虧損的亞馬遜得以支撐公司發展。
據報導，亞馬遜准備與當地小型、專業的廣告公司進行合作，以在當地一些連鎖店，如母嬰店，投放廣告，或者在報紙上刊登廣告。
目前，亞馬遜在紐約和芝加哥等城市的一些新的「本地廣告」團隊還有職位空缺。亞馬遜稱「加入亞馬遜廣告團隊是一個罕見的機會，將幫助亞馬遜創造一個全新的業務和收入來源。」
僅2021年，亞馬遜的廣告利潤價值就達到Twitter整個平台收入的六倍。現在，當談起廣告巨頭時，業內人士都提及「谷歌-Meta-亞馬遜三龍頭壟斷」，而不是「谷歌-Meta雙龍頭壟斷」。
但是，亞馬遜高額的廣告成本也迫使許多人開始逃離，尤其是亞馬遜平台上的一些小品牌，開始轉向Facebook或Instagram做廣告(母公司都是Meta)。
報導稱，亞馬遜已經發現了客戶轉向其他平台的趨勢。成立本地廣告團隊是亞馬遜一個新的賭博，是為了與本地廣告商達成合作，開辟一個新途徑，以侵蝕谷歌和Meta更多的利潤。
然而，受宏觀背景的影響，曾經蓬勃發展的網際網路廣告行業或將面臨艱難時期，在這樣一個關頭，亞馬遜又要如何應對，讓我們拭目以待。
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